9 ejemplos de advertising de realidad digital para inspirarte en 2022



No te daré una conferencia sobre la importancia de incorporar la realidad digital (VR) en tu estrategia de advertising.

Lo que yo voluntad Sin embargo, lo que debe hacer es compartir algunos datos divertidos sobre la realidad digital y mostrarle nueve ejemplos de esta tecnología utilizada para comercializar un producto o una marca.

  • Se espera que los ingresos del mercado de realidad digital para consumidores y empresas alcancen $ 6.71 mil millones para fines de 2022 y $12.9 mil millones para 2024.
  • Se espera que el tamaño del mercado de realidad aumentada, realidad digital y realidad mixta en todo el mundo aumente más de 220 mil millones de dólaress entre 2021 y 2028.
  • Para fines de 2022, se estima que las ventas de {hardware} y software program de realidad digital generarán más de $6.4 mil millones de dólares en ingresos
  • Para fines de 2020, se prevé que la cantidad de auriculares VR vendidos alcance 82 millones – a 1.507% aumento de los totales previstos para 2017.

La realidad digital está creciendo en su adopción y vale la pena considerar agregarla a sus canales de advertising el próximo año.

¿Qué es la realidad digital?

VR, abreviatura de realidad digital, es un software program que sumerge a los usuarios en un entorno interactivo digital tridimensional, generalmente mediante auriculares con lentes especiales, para simular una experiencia de la vida actual. Muchas experiencias de realidad digital tienen lugar en 360 grados.

Mientras que las películas, por ejemplo, permiten que el público experimente la película como si fuera un personaje de la escena, las empresas utilizan la realidad digital para demostrar y promocionar sus productos a clientes potenciales. De hecho, muchas industrias han encontrado un uso de la realidad digital para transportar personas a lugares a los que de otro modo tendrían que viajar o simplemente imaginar.

Antes de sumergirnos en algunos ejemplos de empresas que han utilizado la realidad digital para advertising, vale la pena señalar que la realidad digital tiene algunas diferencias clave con otro término que quizás haya escuchado antes en la misma esfera: realidad aumentada. El siguiente video muestra las diferencias clave.

¿Buscas inspiración para tu propia campaña de advertising de realidad digital? No busque más. A continuación se presentan nueve de nuestras campañas de advertising de realidad digital favoritas y cómo sirvieron a la estrategia de advertising de la empresa.

1. Ciudad Gucci

La casa de moda de alta gama Gucci lanzó recientemente Ciudad Gucci, un mundo digital dentro del metaverso de Roblox. Los jugadores pueden explorar la ciudad, aprender sobre la historia de la casa y conectarse con otras personas en el juego.

Los elementos interactivos de Gucci City son los minijuegos, las exhibiciones de arte navegables y la tienda Gucci donde las personas pueden comprar ropa para sus avatares de Roblox. Cuando los usuarios usan la ropa que compraron, pueden iniciar conversaciones con otras personas que sienten curiosidad por los artículos únicos y, como resultado, se inspiran para visitar y descubrir lo que la ciudad tiene para ofrecer.

2. Quiosco de prueba de Sephora

El minorista de belleza Sephora tiene quioscos donde los visitantes pueden probar virtualmente los productos de maquillaje en su rostro para asegurarse de que estén satisfechos con su apariencia antes de realizar una compra. Estos quioscos son una herramienta de advertising de alto valor que brinda una experiencia híbrida única para ayudar a los clientes a aprovechar al máximo su visita a la tienda.

Si bien Sephora permite la prueba física de sus productos, es posible que no todos quieran hacerlo, por lo que los quioscos son una opción adicional. También es beneficioso para la satisfacción del cliente, ya que las personas pueden ver exactamente cómo se ven los productos antes de tiempo para asegurarse de gastar dinero en uno que funcione mejor para ellos y sus necesidades.

3. Wendy’s y VMLY&R: Mantener Fortnite fresco

Wendy’s creó una atractiva experiencia de advertising de realidad digital dentro de Fortnite mundo digital, aprovechando el juego nativo relacionado con su negocio: carne de res. Los jugadores de Fortnite transportarían carne de res a los congeladores en restaurantes cercanos y ganarían monedas cuando tuvieran éxito.

Para que sea una experiencia más relevante para la marca, Wendy’s encargó a su agencia de advertising, VMLY&R, para crear un avatar que se pareciera a su mascota, Wendy. Luego, la firma transmitió en Twitch, donde los espectadores podían ver el nuevo avatar de Wendy’s irrumpir en restaurantes y destruir congeladores:

Durante la transmisión, las menciones de Wendy’s en las redes sociales aumentaron un 119%y fue visto por un whole de 1,52 millones de minutos por un cuarto de millón de espectadores. Los espectadores también comenzaron a romper congeladores dentro de sus juegos, twitteando sobre la transmisión y comentando en el hilo de comentarios de la fuente.

Al igual que un anuncio comercial o nativo, el objetivo de la campaña period recordar a la audiencia que Wendy’s se esfuerza por servir la carne de res más fresca a sus clientes, razón por la cual fue tan relevante que los usuarios recibieran monedas cuanto más rápido pudieran transportar la carne de res a los congeladores. .

4. Un pasado tribal: Bear River, una nación: ¿Qué puede enseñarnos Eeling?

En asociación con Oculus, Jessica Cantrell creó una proyecto de pelicula 360° donde los miembros tribales compartieron sus historias y reconectaron a los jóvenes con el pasado de su comunidad.

Period una forma de narración comunitaria que aprovechaba una herramienta de realidad digital emergente para comercializar la historia y ayudar a los miembros de una comunidad históricamente marginada a aprender más sobre su cultura.

5. Lowe’s: Holoroom How-To

Cualquiera que haya pasado por la angustia de ser un comprador por primera vez conoce el poder insondable del papeleo y las finanzas para socavar la diversión de diseñar o decorar una nueva casa.

Es por eso que Lowe’s decidió intervenir y ayudar a los propietarios de viviendas, o entusiastas del bricolaje recreativo, con una clínica digital de capacitación que utiliza auriculares HTC Vive para guiar a los participantes a través de una experiencia visible y educativa sobre cómo mejorar el hogar.

Ahora, los clientes pueden embarcarse en sus sueños de renovación de bricolaje sin necesidad de pagar por un profesional y con la educación que necesitan para tener éxito por su cuenta.

6. Boursin: El sensorio

La marca de quesos Boursin creó una experiencia de realidad digital para llevar a los usuarios a un viaje multisensorial a través de un refrigerador para arrojar luz sobre los perfiles de sabor de sus productos, combinaciones de alimentos e concepts de recetas.

¿La meta? Concientizar a los consumidores del Reino Unido sobre el sabor distintivo y la selección de productos de Boursin.

Si bien la entrega de realidad digital fue parte de una campaña de advertising experiencial en vivo, el resto de nosotros podemos probar, con un juego de palabras, la experiencia digital a través de este video de YouTube.

7. Adidas: Delicatessen

Adidas se asoció con En algún otro lugaruna agencia de advertising tecnológico emergente, para seguir el viaje de escalada de montaña de dos atletas extremos patrocinados por TERREX (una división de Adidas).

¿Y de qué le sirve escalar montañas a una audiencia si no puede darles una vista de 360 ​​grados del viaje?

Los espectadores podían seguir a los escaladores, Ben Rueck y Delaney Miller, literalmente roca por roca y escalar con ellos. Lo escuchaste bien: usando un auricular VR y sosteniendo dos controles remotos sensoriales en cada mano, los espectadores podían escalar la montaña de Delicatessen junto a Rueck y Miller.

Según Someplace Else, esta campaña de realidad digital sirvió para «encontrar una forma inolvidable de comercializar TERREX, [Adidas’s] línea de ropa y accesorios para actividades al aire libre». Sin embargo, lo que la compañía también hizo fue presentarles a los espectadores una actividad que de otro modo nunca habrían probado e infundir interés en la experiencia.

Echa un vistazo al tráiler de la campaña a continuación.

8. Toms: viaje de donación digital

Toms, la in style empresa de calzado, es bien conocida por donar un par de zapatos a un niño necesitado cada vez que un cliente compra un par. Este desarrollador benéfico encontró una nueva forma de inspirar a sus clientes a donar: usar un auricular VR.

Blake Mycoskie, el fundador y principal proveedor de zapatos de Toms, narra El viaje de donación digital de Tom con uno de sus compañeros.

Mientras describen la historia de la fundación de Toms, su experiencia de realidad digital lleva a los espectadores a un viaje por Perú, donde Blake y el equipo de zapateros visitan una escuela de niños que están a punto de recibir los zapatos que necesitan por primera vez.

Lo que la campaña de realidad digital de Toms hace tan bien es algo que las organizaciones impulsadas por una causa en todo el mundo luchan por hacer: mostrar a los donantes exactamente a dónde va su dinero. Incluso sin un auricular VR, el video a continuación le brinda una experiencia íntima para poner a Toms en su lista para su próxima compra de zapatos.

9. DP World: Recorrido por las instalaciones de Caucedo

DP World es una empresa de comercio mundial que ayuda a las empresas a transportar mercancías en todo el mundo. Sin embargo, a medida que la compañía abre nuevas terminales, necesitan una forma de mostrar a sus clientes lo que la propiedad de DP World tiene para ofrecer.

Las instalaciones de Caucedo de DP World en la República Dominicana son solo una de varias propiedades de DP World que utilizan la realidad digital para promocionar sus grandes y, a menudo, misteriosos barcos y masas de tierra cuando aparecen repentinamente en una comunidad.

La logística comercial no es una industria emocionante para todos, pero esa es exactamente la razón por la cual el recorrido de 360 ​​grados de la terminal de DP World es tan valioso aquí. Muestre a las personas cuán eficientes, seguras y cruciales son estas propiedades para ciertas empresas, sin obligarlas a ponerse un casco y caminar por el puerto, y puede obtener un apoyo masivo de la comunidad.

Navegando VR en Advertising and marketing

Mientras lee esto, es posible que esté pensando: «¿Por qué un especialista en advertising de una pequeña empresa como yo debería estar aprendiendo sobre campañas de realidad digital de alto precio?»

Bueno, aunque la realidad digital puede ser demasiado costosa para muchos. presupuestos de advertising, se está volviendo cada vez más abundante en la sociedad. A medida que crece, vemos que un puñado de marcas lo aprovechan para la promoción de productos y la narración digital. Y, si bien es posible que no pueda crear una campaña basada en realidad digital, puede recopilar algunos datos importantes relacionados con la innovación de advertising, el advertising de contenido o la narración visible que pueden brindarle otras concepts sobre cómo interactuar mejor con su audiencia digital.

¿Quiere ver cómo otras tecnologías emergentes afectarán su advertising? Verificar Un enfoque práctico de la tecnología emergente para pymes: IA, cadena de bloques, criptomonedas, IoT y AR/VR.

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