Amazon y Grubhub llegan a un acuerdo para llevar la entrega en restaurantes a los miembros principales


amazon.com Cía

AMZN 0,73%

acordó agregar Grubhub a su conjunto de servicios Prime en los EE. UU., en un acuerdo destinado a expandir el alcance de la empresa de pedidos de alimentos aprovechando el programa de membresía de Amazon.

La empresa matriz de Grubhub, con sede en los Países Bajos

Solo come para llevar.com

TKWY 15,46%

NV dijo Amazon tiene una opción inicial para tomar una participación del 2% en Grubhub con sede en EE. UU., y los miembros Prime de EE. UU. pueden recibir una exención de las tarifas de entrega en algunos restaurantes. Simply Eat dijo que Amazon podría aumentar su participación whole al 15% de Grubhub según los términos de desempeño, que se enfocan en agregar más pedidos de alimentos y clientes a su programa de suscripción de entrega.

Simply Eat seguirá siendo propietario de Grubhub y continuará explorando una venta whole o parcial del negocio, dijo. El acuerdo se renovará anualmente a menos que Amazon o Simply Eat lo rescindan, y Simply Eat dijo que se espera que se sume materialmente al negocio de Grubhub el próximo año.

El trato lleva a Amazon aún más a los servicios relacionados con la alimentación a través de su programa de membresía Prime. El gigante del comercio en línea ha brindado beneficios de comestibles a los miembros Prime bajo su división Complete Meals Market como una forma de hacer que su programa de suscripción anual sea más valioso.

“El valor de una membresía Prime continúa creciendo con esta oferta”, dijo Jamil Ghani, vicepresidente de Amazon Prime.

Amazon dijo el año pasado que millones de miembros Prime en el Reino Unido e Irlanda obtendrían descuentos a través de la empresa de entrega de alimentos del Reino Unido.

entregar,

ROO 4,16%

en que invirtió Amazon en 2019.

Amazon ofrecerá a los miembros Prime una suscripción de un año al programa de membresía de Grubhub, que incluye entrega gratuita desde una pink de restaurantes, así como otros descuentos.

Después del primer año, Grubhub comenzará a cobrar a los usuarios una tarifa mensual por el servicio de suscripción de entrega de alimentos de Grubhub, a menos que opten por no participar, dijo Amazon. Grubhub actualmente cobra $9.99 al mes por su programa de membresía, conocido como Grubhub+.

El presidente ejecutivo de Grubhub, Adam DeWitt, dijo que el acuerdo introducirá nuevos clientes al programa de membresía de la compañía y traerá más negocios a los conductores y restaurantes que trabajan con Grubhub.

Simply Eat dijo que espera que el acuerdo amplíe la membresía al programa de suscripción de Grubhub y tenga un impacto impartial en las ganancias y el flujo de efectivo de la división este año, mientras se suma a las ganancias el próximo año.

La línea entre Amazon y Walmart se está volviendo cada vez más borrosa, ya que las empresas buscan mantener su porción del mercado minorista estimado en $ 5 billones mientras reducen la participación del otro, a menudo tomando prestadas las concepts del otro. Fotos: Amazon/Walmart

Las acciones de Simply Eat subieron un 15,5% en las operaciones europeas del miércoles. En el comercio de EE. UU., las acciones del rival

Tablero de la puerta Cía

cerraron un 7,4% a la baja y las acciones en

Uber Tecnologías Cía.,

otro proveedor de entrega de alimentos, bajaron un 4,5%, con los principales índices bursátiles de EE. UU. ligeramente más altos. Las acciones de Amazon subieron un 0,7%.

Amazon tiene una larga historia de adquirir participaciones en empresas más pequeñas con las que hace negocios, a menudo utilizando warrants que le dan la opción de aumentar su participación, como con el trato de Grubhub. Tales acuerdos le dan a Amazon una parte del potencial alcista que los socios comerciales pueden obtener al trabajar con una de las empresas más grandes del mundo, según un artículo del Wall Road Journal del año pasado que descubrió que Amazon había realizado más de una docena de acuerdos de este tipo con empresas que cotizan en bolsa y más de 75 durante la década anterior con empresas privadas.

Simply Eat, con sede en los Países Bajos, dijo en abril que consideraría una venta completa de Grubhub después de adquirir Grubhub en un acuerdo de $ 7.3 mil millones que se cerró el año pasado. El inversor activista Cat Rock Capital Administration LP, el tercer mayor accionista de Simply Eat según FactSet, ha presionado a la empresa para que se centre en sus mercados europeos. y vender Grubhub.

Cat Rock, que anteriormente dijo que la pink logística de Grubhub podría atraer a los minoristas de comercio electrónico como Amazon, se negó a comentar.

“Es una gran adición para Amazon en su intento de superar

walmart

WMT 0.71%

e interrumpir la entrega de comida a domicilio en restaurantes”, dijo Jake Dollarhide, director ejecutivo de Longbow Asset Administration, con sede en Tulsa, que posee acciones de Amazon y anteriormente invirtió en Grubhub.

Grubhub se fundó en 2004 cuando la mayoría de los restaurantes dependían de los teléfonos y los menús en papel para los pedidos, y alguna vez fue la plataforma de pedidos en línea más grande de EE. UU. Grubhub, con sede en Chicago, se fusionó en 2013 con la aplicación de restaurante Seamless, con sede en la ciudad de Nueva York, y compró otras empresas locales de pedidos de alimentos en línea para expandirse. Grubhub reportó ganancias regularmente después de salir a bolsa en 2014.

Las nuevas empresas respaldadas por capital de riesgo, en explicit DoorDash y la división Eats de Uber, comenzaron a quitarle participación de mercado a Grubhub a partir de 2018. Esas empresas invirtieron en la construcción de flotas de mensajeros para ofrecer comida a domicilio para restaurantes que no tenían sus propios mensajeros, incluidos grandes cadenas A menudo subvencionaban ofertas de entrega gratuita y otras promociones para atraer a nuevos clientes.

Alrededor de 2019, DoorDash eclipsó a Grubhub como la plataforma de entrega de alimentos más grande de EE. UU., y DoorDash y Uber Eats han ganado constantemente cuota de mercado ya que, según datos recopilados por Edison Tendencies. Esas empresas construyeron flotas de entrega más grandes en los suburbios, iniciaron programas de membresía y comenzaron a entregar otros bienes de consumo antes que Grubhub. Grubhub es ahora la tercera aplicación de entrega más grande, según muestran los datos de la industria.

Grubhub ganó ventas después del golpe de la pandemia de Covid-19 y los comedores de los restaurantes. Pero Grubhub sufrió después de que docenas de gobiernos locales implementaron límites en las comisiones que tales aplicaciones cobran a los restaurantes, un movimiento destinado a ayudar a las pequeñas empresas que luchan durante la pandemia. Los municipios han dejado que caduquen muchos de esos límites, pero continuaron perjudicando las ganancias de Grubhub, dijo Simply Eat a los inversionistas el otoño pasado.

El gasto y los pedidos de aplicaciones de entrega de alimentos registraron su crecimiento más lento de dos años en mayo, según la firma de investigación de mercado YipitData. Ventas mensuales en DoorDash, Uber Eats, Grubhub y Waitr Inc. aumentó un 17 % año tras año después de más que duplicarse cada mes a mediados de 2020 y principios de 2021. El crecimiento fue liderado por DoorDash y Uber Eats, mientras que el volumen de pedidos y ventas de Grubhub cayó en los últimos meses, según YipitData.

Grubhub ha buscado aumentar los tratos con grandes cadenas de restaurantes y otros comerciantes. Comenzó Grubhub+ en 2020 y comenzó a ofrecer ventajas a los usuarios de otros servicios, incluidas ofertas con

Lyft Cía

e Instacart Inc. para vincular Grubhub+ a los programas de membresía de esas empresas.

Amazon Prime se ha convertido en un programa de fidelización essential, dando a sus más de 200 millones de miembros un incentivo adicional para confiar en el gigante del comercio electrónico como su destino de compras.

Amazon a principios de este año subió el precio de membresía a $ 139 anuales desde $ 119, y ha agregado continuamente ofertas para los miembros para hacer que el programa sea más atractivo, desde transmisiones de los juegos de los jueves por la noche de la Nationwide Soccer League a una iniciativa lanzada en abril que ampliará sus servicios de entrega Prime a los sitios internet de otros comerciantes.

El año pasado, Amazon dijo que pondría Grubhub+ a disposición de los estudiantes suscriptores de su programa Prime de forma gratuita.

contribuido a este artículo.

escribir a Heather Haddon en heather.haddon@wsj.com

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