Aumente los ingresos con la optimización de la velocidad [Local SEO Case Study]


Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el unbelievable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

El año pasado, presenté una serie de temas técnicos de search engine optimization para el search engine optimization native en Twitter y obtuve muchos comentarios positivos.

Uno de estos elementos del search engine optimization técnico que puede parecer extremadamente desalentador y desconocido para los search engine optimization locales es la optimización de la velocidad.

Hay algunos escenarios clave en los que los search engine optimization locales deberían considerar seriamente la optimización de la velocidad, incluso para un pequeño cliente native. Después de todo, estos clientes aún se ven afectados por los problemas que conlleva tener un sitio net más lento, como tasas de rebote más altas, conversiones más bajas y, lo peor de todo, una experiencia de usuario deficiente.

También hay muchos casos en los que la optimización de la velocidad es un próximo paso práctico en su estrategia de search engine optimization. Si su cliente tiene un gran contenido, excelentes enlaces, pero un compromiso o una clasificación bajos, los problemas de velocidad pueden ser los culpables.

Este estudio de caso es sobre un cliente así. El único servicio de mi equipo en raquiticoroo proporcionado durante la duración del estudio de caso fue la optimización de la velocidad, y vimos algunos resultados impresionantes. En esta publicación, compartiré nuestra experiencia y, con suerte, esto lo inspirará a abordar algunos problemas de velocidad que ha estado nervioso por abordar.

El cliente

El cliente es una franquicia de limpieza residencial de múltiples ubicaciones con más de 40 ubicaciones en los Estados Unidos. El sitio net consta de aproximadamente 580 páginas, con una página de inicio para cada ubicación.

El objetivo de nuestro cliente es bastante easy: tomar una parte más grande del pastel de las franquicias de limpieza del hogar más grandes del país. Nuestra auditoría técnica mostró que el sitio period muy lento, por lo que la velocidad del sitio es donde comenzamos.

Nuestra metodología

1. Configure el entorno de ensayo con WPEngine

Ya sea que esté utilizando herramientas y complementos o elija actualizar manualmente el sitio net para aumentar la velocidad, debe crear un entorno de ensayo (o prueba). Hacer cambios manuales en el código con el que se construye un sitio net (incluso a través de un complemento) puede romper un sitio net. Un entorno de prueba es una versión clonada del sitio de producción que se puede modificar sin riesgo de romper nada en el sitio en vivo. Una vez que haya configurado un sitio de prueba, puede actualizar y cambiar cualquier elemento que desee y probar sin temor a que su cliente pierda tráfico o clientes potenciales.

Nuestra filosofía de velocidad es probar y verificar. Verificar que el sitio de prueba sigue funcionando después de realizar un cambio y luego obtener una puntuación actualizada a través de la herramienta de velocidad de su elección es la única forma de estar seguro de los cambios que está realizando.

2. Ejecute una herramienta como Prueba de página net

Durante esta etapa, está diagnosticando problemas como archivos de secuencias de comandos que devuelven errores 404, archivos CSS no utilizados que provocan tiempos de carga más prolongados y recursos de bloqueo de procesamiento. Encuentre estos problemas y actualícelos. net.dev es un gran recurso para encontrar soluciones:

1. Revisión Vitales principales de la net puntajes para determinar dónde se encuentran los problemas.

2. Averigüe qué está tomando la mayor cantidad de tiempo de la cascada

    3. Revisión recursos de bloqueo de procesamiento y actualizar (diferirlos es probablemente la mejor opción aquí)

      3. Revisa para ver si algo está roto

      Es por eso que estamos usando un entorno de prueba, en caso de que alguno de estos cambios que hemos hecho rompa algo. Consulte el sitio de prueba en vivo y evaluate el aspecto y la funcionalidad con la versión de producción del sitio. Si todo funciona como se esperaba, entonces lo estás haciendo muy bien.

      4. Revise imágenes grandes a través de WebPageTest

      Los problemas más grandes de pintura con contenido a menudo son causados ​​​​por imágenes que son demasiado grandes. Hay muchos guías sobre cómo optimizar imágenes allí afuera. Si está usando WordPress, también puede usar un complemento como Imagify:

      1. Descargue cualquier imagen grande, cambie el tamaño y reduzca el espacio

      2. Resubir imágenes a tamaños más pequeños

      3. Compruebe la resolución de la imagen en el sitio de ensayo

      5. Enjuague y repita para otras plantillas de página

      Todo lo que hemos hecho hasta ahora lo repetiremos para cada tipo de plantilla utilizada en el sitio. La mayoría de los sitios tendrán plantillas separadas para páginas de ubicación, servicios, categorías, blogs, productos, páginas de contacto, and many others. Cada uno de estos tipos de página debe revisarse con una herramienta como WebPageTest.

      6. Instalar WP Rocket

      Si su sitio está en WordPress, puede usar WP Rocket para optimizar aún más la velocidad de su sitio. WP Rocket a veces puede tener problemas con otros complementos o temas utilizados en los sitios de WordPress, por lo que es importante probar primero en el sitio de prueba.

      7. Revise los complementos

      Ya que estamos en el tema de los complementos, también debe revisar sus complementos actuales y desactivar y eliminar los que no estén en uso.

      8. Verifique si algo está roto

      Hemos hecho una cantidad decente de cambios en este punto. Deberíamos revisar la versión en vivo del sitio de prueba nuevamente y compararlo con el sitio de producción.

      9. Vuelva a ejecutar Webpagetest

      ¡Veamos cómo lo hemos hecho! Si está satisfecho con los resultados, su trabajo está casi terminado.

      10. Empuje los cambios en vivo

      Cualquier cambio que haya realizado ahora debe enviarse al sitio de producción.

      11. Anotar cambios en GA

      Recuerda anotar estos cambios para que pueda volver a consultar y sacar una conclusión de sus resultados por sí mismo.

      Resultados

      Nuestra optimización de la velocidad comenzó en julio de 2020. Poco después, vimos una mejora en las clasificaciones de las palabras clave sin marca que ya estaban clasificadas en las 20 primeras posiciones. El cliente vio un aumento del 32 % en los usuarios nuevos, un aumento del 47 % en las llamadas telefónicas y un aumento del 63 % en las solicitudes de cotizaciones gratuitas en una comparación interanual de 2021 a 2020. 2021 vio un aumento del 55 % o más en los ingresos sobre 2019 y más del 60% en comparación con 2020.

      Esto se correlaciona con un aumento tanto en el tráfico del sitio como en los clientes potenciales calificados. Nuestro cliente mide los prospectos calificados como citas programadas, que crecieron un 49% PoP.

      También revisamos los datos de CRux para nuestro cliente en comparación con los competidores mejor clasificados. El ganador de cada elemento de UX/velocidad se resalta en amarillo. Como puede ver, los puntajes de nuestros clientes son generalmente más altos que los de los competidores que no se clasifican tan bien:

      Conclusión

      El search engine optimization técnico se puede hacer, incluso si no te consideras un experto en tecnología. Tener una copia de seguridad facilita probar los cambios con confianza. Nunca descartes la importancia de un search engine optimization táctico porque no estás familiarizado. Nuestro cliente vio una clasificación y mejoras, así como un aumento del 55 % en los ingresos debido solo a la optimización de Core Net Important. Ahora que tiene un sitio net provisional, es libre de abordar otros problemas técnicos que haya descubierto, pero que se sintió incómodo al abordarlos.