B2B superior vs. Tendencias de advertising de video B2C que debe conocer [2022 Data]


Tanto las marcas B2B como B2C reconocen el poder de comercialización de vídeo. De hecho, HubSpot Weblog Analysis encontró que el 88 % de las marcas encuestadas tienen un equipo dedicado a crear contenido de video.

Pero, ¿en qué se diferencian las marcas B2B y B2C en lo que respecta a la estrategia, los objetivos y el rendimiento? Encuestamos a 550 especialistas en advertising world para averiguarlo. Siga leyendo para conocer las tendencias clave que descubrimos.

Las marcas B2C y B2B equilibran la creación de contenido interno con la dependencia de agencias externas.

Le preguntamos a más de 500 vendedores de video globales, «¿La empresa principal en la que realiza advertising de video para crear contenido internamente, a través de una agencia externa o ambas?«

El 37% dijo internamente, el 14% dijo una agencia externa mientras que el 49% dijo ambos. Al desglosarlo entre las marcas B2C y B2B, solo hubo una diferencia del 1% al 3%.

B2B frente a  Vídeo marketing B2C

Aunque se puede argumentar en ambos casos, el 33% de los especialistas en advertising (tanto B2B como B2C) encuestados dicen que el ROI es el mismo en ambos casos.

Sin embargo, cuando se les preguntó acerca de la calidad de los movies, más marcas B2B creyeron que crear contenido de video a través de una agencia externa resultó en mejores movies de advertising.

Mientras tanto, el 59 % de las marcas B2C cree que crear movies de advertising internamente es más rápido y eficiente, en comparación con solo el 48 % de los especialistas en advertising B2B.

El 75 % de las marcas B2C también cree que los movies de advertising creados a través de una agencia externa son de mayor calidad y más profesionales, un 18 % más que las marcas B2B.

Consejo profesional: Si desea crear movies de alta calidad internamente, considere herramientas como Viñedo, vimeoy wistia. Pueden ayudarlo a producir y medir movies de alto impacto que convierten.

Las marcas B2C se centran en el conocimiento de la marca, mientras que las marcas B2C anuncian productos.

Cuando se le preguntó «¿Cuáles son los objetivos principales de la estrategia de video advertising de su empresa?» Las marcas B2C se centraron en aumentar el conocimiento de la marca/llegar a nuevas audiencias, mientras que las marcas B2B priorizaron la publicidad de sus productos/servicios.

Donde vimos la mayor brecha en la estrategia es en:

  • Hacer crecer una comunidad en línea – Solo el 15% de los especialistas en advertising B2C mencionaron esto como un objetivo principal en comparación con el 25% de los especialistas en advertising B2B.
  • Fomentando la relación con los clientes – Esta es una prioridad para el 22% de los comercializadores B2C en comparación con solo el 13% de los comercializadores B2B.
  • Establecimiento de liderazgo intelectual – El 15% de los especialistas en advertising B2B consideran que este es un objetivo principal en comparación con solo el 9% de los especialistas en advertising B2C.

Las marcas B2C tienden a gastar más en video.

Aunque las marcas B2B y B2B siguen la misma estrategia cuando se trata de equipos (el 69 % posee sus equipos en lugar de alquilarlos), las marcas B2C han destinado más.

B2B frente a  Presupuestos trimestrales de video marketing B2C en 2022

Al observar los presupuestos de advertising de video trimestrales, el 24 % de las marcas B2C gastan entre $ 100 000 y más de $ 1 millón en comparación con el 19 % de las marcas B2B.

Lo mismo es cierto cuando observa el costo promedio por video. El 29% de las marcas B2C gastarán más de $30K en comparación con el 20% de las marcas B2B.

B2B frente a  Video marketing B2C: costo promedio por video en 2022

Las marcas B2B publican más movies que las marcas B2C.

Según HubSpot Weblog Analysis, la mayoría de las marcas B2B (33 % encuestadas) publican de cinco a siete movies al mes, mientras que la mayoría de las marcas B2B (32 %) publican de dos a cuatro.

Esto podría deberse a que el 33 % de los especialistas en advertising B2C señalan que la falta de concepts de contenido es el mayor desafío al que se enfrentan al crear contenido de video, un 11 % más que las marcas B2B.

Al analizar la cadencia de publicación promedio en ambos pasillos, aquí está el desglose.

  • Dos a cuatro movies (31%)
  • Cinco a siete movies (26%)
  • Ocho a diez movies (22%)

Sin embargo, un dato interesante es que cuando observa marcas que publican entre ocho y más de 30 movies al mes, los especialistas en advertising B2C superan a B2B en un 8%.

Si bien las marcas B2B tienden a publicar de manera más basic, cuando se habla de marcas con una cadencia de publicación más alta, las marcas B2C publican más.

Las marcas B2C reportan más éxito con movies de formato corto.

Les preguntamos a los especialistas en advertising,»¿Qué formato de video tiene el mayor ROI?39% dijo vídeos de formato corto, como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Por lo tanto, tanto las marcas B2B como las B2C tienen mucho éxito con este formato de contenido.

Sin embargo, hay que tener en cuenta una brecha del 11 %: el 44 % de las marcas B2C informaron el mayor ROI con este formato en comparación con solo el 33 % de las marcas B2B.

B2B frente a  Video marketing B2C: video de formato corto en 2022

Además, nuestra investigación encontró que más marcas B2C informan ese video de formato corto:

  • Es el más efectivo para generar leads, 8% más que las marcas B2B.
  • Obtiene la mayor participación, 14% más que las marcas B2B.
  • Genera un alto porcentaje de tiempo de visualización (81-100 %), 8% más que las marcas B2B.
  • Obtiene una tasa de clics alta (más del 10 %), 7% más que las marcas B2B.

Ahí lo tiene, ya sea que sea una marca B2B o B2C, el video advertising es una parte esencial de cualquier estrategia de advertising.

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