Cómo la guerra en Ucrania afectó la publicidad de juegos y aplicaciones móviles

la guerra en Ucrania ha tenido un gran impacto en la industria de las aplicaciones móviles y los juegos desde que comenzó el conflicto en febrero.

Las vidas se perdieron por miles, los anunciantes naturalmente se retiraron cuando se dieron cuenta de que las personas tenían problemas más grandes en mente que descargar nuevas aplicaciones y juegos móviles.

Esto tuvo un gran impacto en los anunciantes y desarrolladores de aplicaciones móviles y juegos, ya que los cambios en la demanda afectaron sus resultados en Ucrania y Rusia en explicit. El costo efectivo por mil (eCPM) recibió un gran golpe, dijo Valerie Alfimova, directora de ingresos de Appoal Stack y experta en crecimiento comercial. Appodeal actualiza su informe móvil trimestralmente donde tiene más del eCPM de millones de impresiones de 70 redes publicitarias en todo el mundo.

“Toda la industria se vio afectada en tantos niveles que los eCPM se desplomaron”, dijo Alfimova. “A fines de marzo, los eCPM en Android se desplomaron un 75 % y los de iOS un 71 %. Eso fue lo que sucedió justo después de la invasión. No fue inesperado, dado este cambio geopolítico masivo y la cantidad de países involucrados en él”.

Pero señaló que ha habido una recuperación constante desde entonces, los ingresos se están recuperando hacia los niveles anteriores a la guerra en la región.

En el informe más reciente, el eCPM del anuncio de video recompensado en iOS hizo que EE. UU. perdiera su posición en las listas principales, ya que en el segundo trimestre ocupó el tercer lugar, justo debajo de Japón y Australia. También es sorprendente ver cómo países emergentes como Taiwán, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos y Kuwait están en auge en este segmento específico, dijo Appodeal.

El eCPM de los anuncios de video recompensados ​​en Android vio a los EE. UU. y Australia en las primeras posiciones, seguidos de cerca por los países del este de Asia. Países europeos como Reino Unido, Suecia, Alemania y Francia han perdido posiciones en los primeros puestos, así como su eCPM ha caído.

El eCPM de los anuncios de video recompensados ​​en Rusia y los mercados de la CEI experimentó una recuperación gradual durante el segundo trimestre de 2022. En marzo, el eCPM se desplomó a la mitad en iOS y Android. Pero a medida que pasaban los meses, recuperaron el eCPM que se recuperó rápidamente y, en mayo, volvió.

El eCPM de los anuncios de video recompensados ​​en los mercados maduros (EE. UU., Japón, el Reino Unido y muchos países maduros) se ha desplomado desde marzo. Australia parece uno de los pocos que tuvo una tendencia positiva de eCPM, hasta junio, cuando se desplomó por debajo de los niveles de marzo tanto en iOS como en Android.

Los diferentes formatos de anuncios se están recuperando a diferentes velocidades, dijo Alfimova.

“La tendencia de recuperación sigue siendo muy inestable”, dijo Alfimova. «La disminución normal de los ingresos fue de alrededor del 15% al ​​20%».

El eCPM de los anuncios a pantalla completa en iOS experimentó una mejora. En comparación con el trimestre anterior, Appodeal observó que el eCPM en todos los países ha aumentado. No solo en los gráficos superiores, sino también en la parte inferior del eCPM. Arabia Saudí, en el puesto 20, está ahora a 3,33 dólares, mientras que hace unos meses rondaba los 2,50 dólares. Android vio una recuperación comparable.

El eCPM de los anuncios de video recompensados ​​en Rusia y los mercados de la CEI se redujo a la mitad en iOS, y aún más en iOS durante el último mes de marzo. Eso se debe principalmente a las fluctuaciones en la economía del país y los trastornos geopolíticos.

Los eCPM de los anuncios de video recompensados ​​en los países asiáticos están floreciendo más que nunca, y Appodeal espera que siga creciendo durante el resto del año. Japón, por primera vez, superó el eCPM promedio de los EE. UU. Además, los eCPM en mercados como Corea del Sur, Taiwán, Hong Kong, Singapur y muchos más están aumentando.

Es posible que iOS 14.5 y las nuevas políticas de privacidad del usuario hayan causado cierta redistribución en los presupuestos de advertising de algunas empresas.

En junio, el eCPM del anuncio de video recompensado en ambas plataformas mostró una pequeña disminución, lo que no es raro en los meses de verano. Brasil destaca por sus fuertes fluctuaciones de eCPM. El país parece haberse asentado como un lugar para lanzar aplicaciones y está recibiendo más atención.

“Toda la situación ha afectado a los desarrolladores móviles y sus ingresos”, dijo.

Incapaces de monetizar sus juegos o interrumpidas de otra manera, muchas empresas se encuentran en un estado de cambio.

“No veo que ocurran demasiadas adquisiciones”, dijo. “Están demasiado ocupados moviendo sus negocios y les gusta salvar sus vidas, particularmente en Ucrania. Muchos desarrolladores están tratando de irse”.

Una variedad de compañías de juegos rusas y ucranianas han salió del negocio o reubicados fuera de sus países de origen. Pero no necesariamente está ocurriendo una ola de adquisiciones.

“Las empresas están lidiando con una pérdida de ingresos, ya que los eCPM bajaron, ya que hay países en los que ya no se pueden adquirir usuarios”, dijo Alfimova.

Las compañías de juegos rusas se han desmoronado por la guerra. Recreation Perception trasladó su sede en 2014 (cuando comenzaron los primeros combates en el este de Ucrania) a Lituania, pero la mayor parte de su equipo de desarrollo todavía estaba en Rusia. Con el estallido de la nueva guerra, Recreation Perception cerró y despidió a 600 empleados.

Plarium, que también tenía cientos de empleados en Ucrania y Rusia, cerró su operación rusa. G5 Leisure tenía private tanto en Rusia como en Ucrania y abrió una nueva oficina en Polonia.

Playrix mudó su sede de Vologda, Rusia, a Dublín en 2014. Pero la compañía dijo que su private se dividió entre oficinas en Ucrania y Rusia. Y Wargaming cerró su estudio en Minsk, Bielorrusia,
donde comenzó la empresa. Anteriormente había trasladado su sede a Chipre, y transfirió sus estudios rusos a Lesta Studio y cortó lazos. Ahora, el creador de World of Tanks y World of Warships se ha mudado a Occidente.

“Como todos, realmente quiero que esto llegue a su fin y detener el sufrimiento”, dijo Alfimova.