Convierta los datos secos en historias valiosas e identificables con estos consejos


Una de las mejores cosas de ser un escritor de contenido es que, sin importar el tema, tenemos muchas concepts al alcance de la mano. Puede usarlo para proporcionar perspectiva, validar concepts, dar más contexto, and so on.

Por supuesto, todos esos datos también son una de las peores cosas para un escritor de contenido. ¿Cómo desentierras la historia detrás de los números sin quedar enterrado bajo las montañas de hechos y estadísticas?

En Stacker, damos forma a nuestras historias de noticias en torno a los datos y los usamos para impulsar todas nuestras narraciones. Hemos encontrado los artículos con mejor rendimiento, independientemente del tema, que comparten enfoques estratégicos centrados en datos similares. Esto es algo de lo que aprendimos al crear contenido basado en datos que atrae al público y obtiene enlaces de otros sitios.

Vaya localmente y conozca a los lectores donde están

Una historia adaptada a una región, estado o ciudad se siente identificable al instante y capta la atención de los lectores que viven en esa área geográfica. De hecho, el 71% de nuestros socios editoriales dicen que sus historias más prioritarias tienen ángulos de noticias locales.

Limitar las historias basadas en datos a un nivel estatal o metropolitano puede parecer limitante. escritores de contenido piense que cuanto más enfocada sea una historia, menor será el alcance. pero presentando fecha localizada no tiene que ser una elección de uno u otro.

Los escritores de #contenido pueden usar los datos para dar a las historias un atractivo hiperlocal y nacional, cube Elisa Huang de @Stacker a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

CNBC no eligieron en su historia cuánto gana cada año el 1% superior de los hogares estadounidenses. Mencionó la cifra geográfica más amplia: el número nacional ($ 597,815 por año en promedio). Luego detalló el promedio para cada estado, desde los $350,000 de West Virginia hasta los $896,490 de Connecticut.

CNBC le da a su historia basada en datos un atractivo nacional e hiperlocal.

Una de nuestras historias de mayor rendimiento para un socio de marca analizó la hospitales rurales con mayor riesgo de cierre. Desglosó el estado de los hospitales rurales en 43 estados, luego desglosó las versiones locales que se sentirían más significativas para las audiencias objetivo de California a Nueva York.

quitar: Los datos a nivel de estado o ciudad pueden tener un atractivo native y al mismo tiempo conectarse con una tendencia nacional noticiosa. También abre el potencial de promoción de su contenido a sitios de noticias nacionales y locales.

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Anfitrión del enfrentamiento de la ciudad natal mediante la comparación de datos

A la gente le encanta comparar su rincón del mundo con los demás. El reciente informe redfin encontró que un 8% sin precedentes de los hogares de EE. UU. ahora valen al menos $ 1 millón. La historia no solo reveló las cinco o 10 ciudades principales, sino que clasificó en el puesto 99 para que los lectores puedan ver cómo se comparan los vecindarios de un millón de dólares con otros vecindarios de un millón de dólares.

En este fragmento del contenido de comparación, seis de las ciudades están en California, la mitad de las cuales tienen una participación del 50 % o más de viviendas con un valor de al menos $ 1 millón en 2022. Otras ciudades en la parte superior de la lista incluyen Honolulu, Seattle y Nueva York.

Un fragmento de la historia de Redfin que clasifica los datos de precios de viviendas por estado.

Cuando la gente puede ver los resultados de sus ciudades yuxtapuestos con los de otras, pone la información en un contexto más poderoso. Las historias de clasificación, como los estados con los impuestos sobre la renta más bajos o las ciudades con los alquileres más altos, a menudo funcionan bien.

Las historias de clasificación, donde los lectores pueden ver cómo su localidad se compara con otras, funcionan bien, cube Elisa Huang de @Stacker a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Escribir titulares con frases como «de mayor a menor», «mayor aumento» y «menor precio» también indica a los lectores la metodología subyacente basada en números utilizada en el contenido. No solo refuerzan el enfoque de los datos primero, sino que generan confianza en el posible lector de que el contenido se basa en datos, no en opiniones.

Quitar: Use clasificaciones basadas en datos para aprovechar la curiosidad de los lectores al mostrar cómo su región se compara con otras en tendencias oportunas.

Deje que el tiempo cuente la historia pensando más allá de los datos más recientes

Es comprensible que muchos creadores de contenido se centren en construir una historia en torno a los últimos números o resultados de estudios para que sean relevantes y estén de moda.

Pero extraer un poco de historia a través de conjuntos de datos más antiguos puede agregar una dimensión más rica a la narración. La información histórica no solo agrega más contexto a los últimos datos o noticias de última hora, sino que también ayuda a que la pieza se vuelva más hojas perennes. Mucho después de que se desvanece el titular de una noticia, los lectores pueden seguir interesados ​​en el contenido rico en capas.

Los datos históricos pueden conducir a una historia más relevante hoy, cube Elisa Huang de @Stacker a través de @CMIContent. #ContentMarketing Haz clic para twittear

Hicimos esto con una historia sobre cómo viajar en america cambiado en los últimos 50 años.

Stacker usó datos históricos para resaltar cómo ha cambiado el viaje al trabajo en Estados Unidos con el tiempo.

Sin añadir datos históricos, hubiera sido imposible destacar que la duración media de los desplazamientos al trabajo ha aumentado un 10 % desde 2006. Esta contextualización ofrece una perspectiva que no sería posible detallando únicamente el tiempo medio de desplazamiento precise.

Self, una aplicación de creación de crédito, niveles de pobreza mapeados estado por estado utilizando datos de la Oficina del Censo de EE. En lugar de solo mapear el país con las últimas tasas de pobreza para cada estado, la historia también trazó las tasas a lo largo del tiempo. Con este contexto valioso, los lectores pudieron ver cómo las tasas de pobreza de los estados subieron y bajaron después de los desastres naturales, los auges y caídas financieras y, en última instancia, COVID-19, brindando una historia más reflexiva que identificó a los contribuyentes a esos cambios en la tasa de pobreza.

El Centro de Educación y Fuerza Laboral de la Universidad de Georgetown abordó el valor de la educación superior con otro enfoque centrado en datos: analizó los salarios de los graduados universitarios en incrementos de 10 años desde su inscripción. Los hallazgos, recogidos por yahoo! Finanzas y otros, evaluaron cuántas décadas le tomó a un estudiante obtener un retorno de la inversión en el costo de su universidad.

Quitar: El uso de datos a lo largo del tiempo puede agregar un contexto más rico a lo que significan los números hoy y hacer que el contenido se sienta más perenne.

Dale vida a las historias monótonas con diferentes filtros de datos

Las historias basadas en datos enfatizan la reportabilidad: a menudo pueden conectarse mejor con su audiencia y presentar un nuevo ángulo que se destaca de sus mismos enfoques de historias anteriores. Puede encontrar ángulos locales, hacer una comparación y usar datos históricos para proporcionar un contexto único.

¿No sabes con qué datos empezar? Discover sitios gubernamentales como la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. y el Departamento de Educación. Pueden ser excelentes lugares para profundizar y ver cómo se ven los datos a nivel nacional cuando se filtran a través de industrias, campos profesionales, ingresos familiares, áreas metropolitanas y más. Al agregar datos enfocados a su contenido, puede contar historias que se sientan más personalizadas y significativas para sus lectores.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content material Advertising Institute