El tambaleante negocio publicitario de Fb en el centro de las ganancias de Massive Tech



El brand de Meta Platforms se ve en Davos, Suiza, el 22 de mayo de 2022.

Arnd Wiegmann | Reuters

Es la semana palooza de ganancias para Massive Tech, con las cuatro empresas estadounidenses más valiosas más Meta todos reportando resultados trimestrales.

alfabeto y microsoft dará inicio a la acción el martes, con manzana y Amazonas terminando las cosas el jueves. Intercalado entre ellos está Meta el miércoles.

Los inversores en los cinco nombres están sufriendo este año, ya que el aumento de la inflación, el aumento de las tasas de interés y los temores de recesión han afectado al sector tecnológico. Dentro del grupo de mega capitalización, Meta ha sufrido más, perdiendo la mitad de su valor, ya que el negocio publicitario en apuros de Fb aún no muestra signos de recuperación.

Cuando Meta informe las cifras del segundo trimestre, Wall Road buscará de cerca indicios de que el crecimiento está a punto de regresar. También necesita ver tendencias mejoradas en lo que respecta a los usuarios, que han huido de las aplicaciones de la empresa en los últimos trimestres a favor de rivales como TikTok.

“Están empezando a cansarse”, dijo Debra Aho Williamson, analista de la firma de investigación Insider Intelligence. «Los usuarios definitivamente están gravitando hacia otras plataformas o se están involucrando menos con Fb, y cuando comienzas a ver que eso sucede en cantidades cada vez mayores, es cuando los anunciantes realmente comienzan a darse cuenta».

Se espera que Fb muestre su primera caída de ingresos año tras año en el segundo trimestre, y los analistas proyectan una leve aceleración en el tercer trimestre con un crecimiento de un dígito medio. El estado de ánimo en la industria de la publicidad móvil es dorado en el informe.

la semana pasada, complemento reportado resultados decepcionantes del segundo trimestre, pérdida de ingresos y ganancias y anuncio de planes para ralentizar la contratación. siesta culpado por una economía difícil y el cambio de privacidad de iOS de Apple como obstáculos importantes, junto con la competencia de TikTok y otros.

Barton Crockett, analista de Rosenblatt Securities, dijo a CNBC que, en términos de ingresos, Snap y Meta están «ambos en el mismo lugar».

«No están creciendo, pero en realidad no están cayendo por un precipicio en este momento», dijo Crockett, quien tiene una calificación de espera para ambas acciones.

Desde el punto de vista del usuario, Snap se mantiene mejor. La compañía dijo la semana pasada que los usuarios activos diarios crecieron un 18% año tras año a 347 millones. Los DAU de Fb aumentaron un 4 % en el primer trimestre a 1960 millones, y los analistas esperan que esa cifra se mantenga, según FactSet, lo que representaría un crecimiento de alrededor del 3 % con respecto al año anterior.

«Snap está en una posición más fuerte en términos de crecimiento de usuarios», dijo Crockett.

Al igual que Snap, Fb ha sido golpear duro por la actualización de iOS de Apple, lo que dificulta que los anunciantes se dirijan a los usuarios. Gran parte del valor de Fb para los especialistas en advertising radica en las capacidades de orientación y la capacidad de rastrear a los usuarios en múltiples sitios de terceros.

Con la caída del 50% de las acciones este año, la capitalización de mercado de Meta se ha hundido por debajo de los 500.000 millones de dólares, lo que hace que la empresa valga menos de tesla, Berkshire Hathaway y UnitedHealthademás de sus pares Massive Tech.

Amazon cayó un 27% en 2022, mientras que Alphabet cayó un 25%, Microsoft bajó un 23% y Apple cayó un 13%.

La última vez que Meta reportó resultados, ingresos cayó tímido de estimaciones. CEO Mark Zuckerberg dijo que algunos de los desafíos se debieron al cambio de iOS, así como a «tendencias macro más amplias, como la debilidad en el comercio electrónico después de la aceleración que vimos durante la pandemia».

El auge de TikTok representa una amenaza creciente para Fb y Snap, porque la widespread aplicación de movies cortos se tambalea en el lucrativo mercado de adolescentes y adultos jóvenes.

Mientras tanto, Meta continúa gastando miles de millones de dólares creando el metaversoun mundo digital al que las personas pueden acceder con gafas de realidad digital y realidad aumentada.

Meta es actualmente el líder en el naciente espacio del metaverso, según Leo Gebbie, analista de CCS Perception. Según una encuesta reciente sobre VR y AR que realizó la firma de Gebbie, Meta es la compañía que la mayoría de las personas asocian con la thought del metaverso, lo que subraya la importancia de sus inversiones y esfuerzos de advertising.

Pero el metaverso aún está a años de convertirse en la corriente principal y potencialmente generar ganancias. Gebbie dijo que buscará ver si Zuckerberg pasa mucho tiempo en la llamada de ganancias discutiendo el metaverso futurista o si se concentra en abordar los desafíos del mundo actual de Meta.

«Creo que definitivamente nos enfocaremos más en contar la historia de que Meta es una empresa sensata», dijo Gebbie.

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