Google ofreció escindir el negocio publicitario para evitar un nuevo traje: WSJ


CNBC: Sundar Pichai, CEO de Alphabet y Google siendo entrevistado por Deirdre Bosa.

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Google ha ofrecido dividir partes de su negocio de tecnología publicitaria en una compañía separada bajo su empresa matriz, Alphabet, para evitar una segunda demanda antimonopolio esperada del Departamento de Justicia, El periodico de Wall Avenue informó el viernes.

Tal concesión mantendría el negocio publicitario bajo el paraguas de Alphabet, pero aún representa un cambio significativo en el panorama de la publicidad digital, en el que Google es un jugador masivo en ambos lados del mercado. Si bien es más conocido por su motor de búsqueda, el de Google el negocio principal es la publicidad en línea. Alphabet reportó $ 257 mil millones en ingresos para 2021.

Pero no está claro si la oferta satisfaría al Departamento de Justicia.

El jefe antimonopolio del departamento, Jonathan Kanter, ha insistido en que prefiere acudir a los tribunales en lugar de aceptar acuerdos. Kanter dijo en un discurso ante la Sección Antimonopolio de la Asociación de Abogados del Estado de Nueva York en enero que las opiniones judiciales publicadas son vitales para impulsar la ley.

«En resumen, buscaremos remedios, no acuerdos. No podemos comprometernos si hay una violación de la ley», Kanter. dijo en ese momento.

A Kanter se le ha prohibido trabajar en las investigaciones del monopolio de Google mientras el Departamento de Justicia determina si debe negarse a sí mismo basándose en el trabajo anterior para los rivales de Google, según un informe de mayo de Bloomberg citando fuentes anónimas. El DOJ no ha confirmado el informe. Pero es possible que sus colegas que lideran la investigación honren su filosofía si ese es el caso.

The Journal informó que una nueva demanda antimonopolio sobre el negocio de tecnología publicitaria de Google podría presentarse tan pronto como este verano, según las fuentes.

El portavoz del Departamento de Justicia se negó a comentar con CNBC sobre el informe.

“Nos hemos comprometido de manera constructiva con los reguladores para abordar sus preocupaciones”, dijo un portavoz de Google en un comunicado a CNBC. «Como hemos dicho antes, no tenemos planes de vender o salir de este negocio, y estamos profundamente comprometidos a proporcionar valor a una amplia gama de socios editores y anunciantes en un sector altamente competitivo».

Aún así, según el informe del Journal, la propuesta de Google implicaría mantener el negocio de tecnología publicitaria bajo el mismo dueño, no venderlo por completo. El portavoz se negó a abordar ese punto específico.

Creado en 2015, alfabeto es esencialmente un holding de Google, que genera casi todos sus ingresos y ganancias. Google siempre se ha presentado como una empresa de tecnología y ha invertido en muchas áreas tecnológicas de gran alcance, como la búsqueda en Web, los teléfonos, la inteligencia synthetic, los automóviles autónomos y la tecnología de la salud.

Google ha creado otros negocios, como su compañía de automóviles autónomos Waymo y su compañía de ciencias de la vida Verily, mientras los mantiene bajo el paraguas de Alphabet.

Google ha sido el líder del mercado en publicidad en línea durante más de una década. A lo largo de los años, ha creado y adquirido una gran cantidad de herramientas de tecnología publicitaria que permiten a los editores de contenido ganar dinero a través de la publicidad y permiten que los compradores de anuncios busquen la audiencia que desean en la Búsqueda de Google, YouTube, Maps y otros sitios internet en Web.

La nueva demanda se sumaría a los ya enormes desafíos legales que enfrenta Google por su supuesto dominio en múltiples negocios.

El Departamento de Justicia presentó su esperada ley antimonopolio demanda judicial contra Google en 2020, marcando la primera vez que se presentó un cargo antimonopolio serio contra Google a nivel federal en su país de origen.

Google también enfrenta demandas separadas de grandes coaliciones de fiscales generales estatales, incluida una encabezada por Texas que alega monopolización ilegal del mercado de la publicidad on-line.

La empresa también se ha enfrentado al escrutinio fuera de los EE. UU., sobre todo en Europa, donde ha sido acusada de múltiples cargos de competencia, incluido uno sobre su servicio de comparación de precios de compras que fue confirmado por un tribunal europeo.

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