La Hype Machine que convirtió a los Minions en un gigante de $ 4 mil millones

Ha sido ocho días desde Minions: El ascenso de Gru estrenada, y las salas de cine americanas aún no se han recuperado. Gru-Los asistentes han llegado por miles, muchos vestidos con trajes formales, vitoreando en voz alta y, ocasionalmente, arrojando plátanos a la pantalla para celebrar el éxito de taquilla más unbelievable del año. Lo único que se vio más que la película en sí en la última semana puede ser la cientos de Tik Toks y tweets hechos al respecto.

Ascenso de Gru es la quinta película de la franquicia Minions, que comenzó con Mi villano favorito en 2010. La trama se centra en Gru, un niño de 11 años con un acento vagamente ruso, que emplea a un equipo de minions en su búsqueda para convertirse en un supervillano. Gru es el personaje principal, pero en realidad, la película trata sobre los minions, una especie de manchas amarillas blandas, cuyo origen se exploró en 2015. secuaces, la tercera entrega de la franquicia. Hablan en un galimatías burbujeante (un mezcla aleatoria de francés, inglés, español e italiano), visten casi exclusivamente de mezclilla e inyectan a las películas una especie de comedia bufonesca que las ha hecho populares entre los niños durante una década.

Minions-manía, entonces, no es nada nuevo. Las primeras cuatro películas recaudaron más de 3500 millones de dólares en todo el mundo en taquilla, lo que la convierte en la franquicia de películas animadas más taquilleras de todos los tiempos. Pero incluso esas películas palidecen en comparación con las ascenso de gru, que ha catapultado la toma international de la franquicia más allá de los $ 4 mil millones marcó e infló Web con un bombo tan contagioso que incluso las personas que nunca habían visto Mi villano favorito se han convertido en parte del #minionscult.

Para algunos, esto es puro caos aleatorio. un video explica el #minionscult como una especie de desafío viral para «tomar el management de TikTok» con emojis de plátano e imágenes de perfil coincidentes. Por supuesto, el caos aleatorio es exactamente lo que mejor hacen los minions. En una película, usan sus vastos recursos de laboratorio para construir una pistola de pedos. ¡Porque, porque no! El TikToker que comenzó la tendenciaque se hace llamar @HutchBucketz, solo quería ver si Common Footage haría invitalo al estreno de Ascenso de Gru si generó suficiente publicidad. (Lamentablemente, el estudio no lo hizo).

Otros, muchos de ellos jóvenes que crecieron con la franquicia, se han unido en torno a otra tendencia. Se trata de presentarse en masa en los cines, vestirse con ropa formal y saludarse entre sí al estilo caballeroso de Gru. El fin de semana pasado, la presencia de estos #GentleMinions se hizo tan pronunciada que al menos un cine en el Reino Unido presentó la señal advirtiendo que no permitiría la entrada a clientes de traje y corbata. Common, mientras tanto, publicó el tuit diciendo «a todos los que se presenten a @Minions en trajes: los vemos y los amamos».

Ryan Broderick, quien escribe el boletín Rubbish Day en Substack, sugirió que #GentleMinions podría haber surgido como un referencia a un meme anterior en torno a la película de 2019 bufón, donde la gente publicó fotos de hombres parecidos a incel con el título «dos boletos para bufón, por favor.» Jóvenes vestidos de traje y pidiendo “30 millones de entradas para secuaces“Se siente como un riff en la vieja tendencia.