La primera decisión que tienes que tomar es si ser el centro de atención es para ti.



Como parte del manejo de la publicidad private para la ex estrella de BBC Dragons’ Den, Duncan Bannatyne, parte de mi encargo period proporcionar discretamente a los investigadores de la Lista Rica del Sunday Instances evidencia de su valía, recortes de prensa y similares, para asegurar que Bannatyne fuera facturado con mucha anticipación. de cualquier otro Dragon, particularmente Peter Jones en términos de su patrimonio neto private.

Duncan estaba absolutamente obsesionado con ser visto como el Dragón independiente más grande en términos de valor private en la Lista Rica del Sunday Instances. Estar en la parte superior de esa lista fue una insignia de honor para Bannatyne. Lejos de buscar cobertura y no querer que se conozca su valor private, Bannatyne period todo lo contrario y no podía hacer lo suficiente por los investigadores a través de mí mismo en términos de ayudarlos a construir una imagen sólida de su patrimonio neto. Fue destrozado con el inicio del vehículo de Peter Jones en ITV, Tycoon (que cayó un poco plano en términos de calificaciones) y siempre quiso encontrar una manera de superarlo.

Por el contrario, también representé durante un tiempo al padrino de la boda de Duncan con Joanne McCue el 11 de noviembre de 2006, John Moreton, que period totalmente opuesto a Bannatyne en cuanto a su perspectiva de la publicidad private. Moreton fundó el Grupo de Hogares de Ancianos de Southern Cross y laboriosamente se había extraído a sí mismo de la Lista Rica del Sunday Instances. Pidió que lo sacaran. No quería ser un objetivo para los miles de personas y grupos que lo buscarían para recibir limosnas.

Bannatyne, antes de ingresar a Dragons’ Den, ya tenía su corazón puesto en el estrellato de la televisión y el cine.

Como actor a sueldo, hacía filas humillantes en audiciones para pequeños papeles en películas, ganando algunas y perdiendo otras. Uno que aterrizó estaba interpretando el papel sin hablar de un tipo muerto en una piscina para Sea of ​​Souls de la BBC. El papel que no period de acción lo involucraba flotando sin vida frente a la cámara bajo el agua. Otra parte resultó en que pagara £6.00 en una subasta benéfica para aparecer muy brevemente en la pantalla como ‘Derek’s Buddy’ en la película de 2004 ‘College of Seduction’, que lo vio aparecer junto a Kelly Brook en Newcastle. Luego interpretó al dueño de un bar en Ladies’ Membership de ITV, también ambientado en el noreste de Inglaterra.

Un productor posterior le dijo: ‘Puede que tengas suerte. ¿Por qué no haces una audición para la nueva serie de la BBC llamada Dragons’ Den, basada en el programa estadounidense ‘Shark Tank’?’

El momento fue perfecto. Consiguió el papel y el resto es historia.

Para Bannatyne, estaba muy interesado en impulsar su personalidad en los medios nacionales, no solo para promocionar Bannatyne Well being Golf equipment o su Bannatyne Lodge en Darlington, sino también para convertirse en la marca. Quería ser el producto que la gente pagaba por consumir.

También entendió el poder de la imagen en términos de vender tu marca private. En lugar de solo un anticipo mensual fijo por publicar historias sobre él en los medios nacionales, también me bonificó generosamente por publicar historias en los medios que también iban acompañadas de una foto de él. Se dio cuenta de que una imagen vale más que mil palabras. Así que hice todo lo posible para que su imagen apareciera en las historias. Eso period una gran parte del resumen.

Period decidido y tenía un plan.

Los libros que siguieron escritos por Bannatyne fueron uno de los principales productos de la marca Duncan Bannatyne. Su primer libro fue ‘Cualquiera puede hacerlo: mi historia’ en 2006. Esto fue para horror de otro de mis clientes, Sahar Hashemi, el cofundador de Espresso Republic, cuyo libro de negocios autobiográfico más vendido en 2004 se tituló, lo adivinaste , cualquiera puede hacerlo: construyendo una república cafetera desde la mesa de nuestra cocina’. Bannatyne nunca dejaría que alguien más entrara primero le impidiera copiar y pegar una buena thought y salir corriendo con ella.

Con la asistencia de un equipo de escritores fantasma, Bannatyne lanzó Wake Up And Change Your Life en 2008. Luego, ‘Cómo ser inteligente con su dinero’ en 2009, seguido de ‘Cómo ser inteligente con su tiempo’ en 2010.

Su marca private estaba en lo más alto y ganaba mucho dinero.

Luego leva los compromisos de hablar. Al tener exposición televisiva, podría cobrar hasta 20.000 libras esterlinas por una charla de 40 minutos con Deloittes, JP Morgan o Ernst & Younger. Esa tarifa siguió aumentando en paralelo con su ascenso al estrellato televisivo.

Una vez más, Duncan Bannatyne period el producto por el que la gente pagaba por consumir.

Lo que llevó la flagelación a sí mismo al siguiente nivel fue por qué probablemente me aseguré un lugar en la mesa principal de su boda en 2006. ¡Ya había vendido sus fotos de compromiso por una suma de cinco cifras a OK! Revista. El plan period ir de nuevo con las fotos de la boda que yo estaba allí principalmente para orquestar.

Estaba en un autobús con Deborah Meaden, Theo Paphitis y Duncan y otros yendo de la iglesia a la recepción celebrada en un salón con la leyenda de los ochenta, actuando el verdadero Mark Almond.

Todos los dragones comenzaron a sospechar de las imágenes que estaba coordinando cuidadosamente, en las que todos se reunían en grupos y sonreían para el fotógrafo de celebridades, a diferencia del fotógrafo de bodas estándar.

Fue Theo Paphitis quien finalmente soltó: «¿Cuánto está recibiendo Duncan por estas fotos, entonces?»

Esta es la coyuntura en la que debes decidir cuidadosa y conscientemente qué camino quieres tomar con tu propia publicidad.

¿Vas a ser el producto y ganar dinero con tu propia marca private? ¿O su perfil private solo está allí para ayudarlo a impulsar sus diversos intereses comerciales?

¿O eres un híbrido siendo tanto el producto como tu perfil impulsando todos tus otros negocios?

Hay otra opción para los débiles de corazón.

¿Quizás ha decidido, después de mucho examen de conciencia, que el centro de atención no es para usted después de todo y prefiere dejar que sus negocios hablen por sí mismos?

No quieres correr el riesgo de que te ridiculicen en las redes sociales o de que los periodistas te ataquen una vez que cambien de humor.

Siga leyendo si está en las categorías anteriores. Será un paseo en aguas bravas. Si lo haces bien, las recompensas realmente superan cualquier aspecto negativo.


Richard Hillgrove

Richard Hillgrove es el hombre a quien recurrir para todas las necesidades de relaciones públicas de los empresarios. En el nacimiento del programa de negocios de la BBC, Dragons’ Den, representó a BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE durante 3 años. Luego James Caan CBE por 7 años. ¡Incluso cuidó de Dragon y Yo! Fundador de Sushi Simon Woodroffe OBE. Ha cuidado decenas de los Millonarios Secretos de Channel 4. Hillgrove ha representado al padrino de la publicidad, Charles Saatchi, pasando por Dame Vivienne Westwood, Amber Heard, Rose McGowan y el actor de Hollywood, Steven Seagal, todos emprendedores por derecho propio, aunque no su «emprendedor en serie» en el sentido más estricto de la palabra. Para la Semana Mundial del Emprendimiento 2014, Hillgrove organizó el hito ‘Haka for Enterprise’ en Piccadilly Circus y ganó el premio Excessive Affect Award. Ahora te está enseñando cómo impulsar y hacer tú mismo tus propias relaciones públicas para lograr el éxito financiero y en los medios. Puede dejar toda la basura, conducir fuera de la carretera y tener un gran impacto. Se le puede contactar en: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com