Lecciones de la transformación digital de Forbes a Web3, NFT y el metaverso



No todos los días escuchas sobre un niño de 105 años que explora Web3 y experimenta con NFT. Pero para el titán estadounidense de noticias de negocios, Forbes, hacerlo es solo otro día en la oficina.

Esta semana en el evento Remodel 2022 de VentureBeat, CTO de ForbesVadim Supitskiy, información detallada de los esfuerzos de transformación digital de la compañía de medios, incluidos sus primeros pasos en el compromiso de estilo metaverso.

Captar e interactuar con una audiencia digital

Como una gran editorial heredada, Forbes no necesita preocuparse por ganar lectores. Reporta un lectores promedio de más de 150 millones al mes combinados en todas las plataformas. En cambio, la compañía tiene la vista puesta en cómo mantener ese elemento central de su negocio y misión activamente comprometido.

“Estamos tratando de involucrar a nuestra audiencia en todos estos dominios: los tradicionales, el video, el audio y la narración en el sitio internet”, dijo Supitskiy. «Ahora con web3estamos tratando de hacer lo mismo en el metaverso. El mundo está cambiando y queremos estar donde están nuestras audiencias y queremos presentar la información de la manera más conveniente y divertida”.

Podría decirse que nada ha cambiado más la forma en que se consumen las noticias que Web en el siglo XX y su puerta de entrada a la creación de las redes sociales a principios de la década de 2000. Forbes fue uno de los primeros en adoptar ambos: su sitio internet surgió en línea en 1996 y la publicación hizo lo mismo, uniéndose a sus pares en las redes sociales cuando se disparó. 2005.

Sin rehuir las nuevas tecnologías, la compañía también adoptó la transmisión y en 2019 lanzado su propio servicio, denominado Forbes8, que fue descrito como “el netflix para emprendedores.” El esfuerzo rápidamente evolucionado convertirse la sección del contenido de noticias regulares de Forbes como una sección dedicada destinada a «emprendedores inspiradores».

Dada la mentalidad tecnológica avanzada de la empresa, no sorprende que ya esté tomando medidas para interactuar con los lectores de una manera que se alinea con la próxima iteración de la tecnología internet emergente: NFT, el metaverso y Web3.

El año pasado, en un primero para la industria editorial, Forbes subastó una de las portadas de sus revistas como NFT, que se vendió por $333,333. Las ganancias fueron donadas al Comité para la Protección de los Periodistas y la Fundación Internacional de Mujeres en los Medios.

Este año, fue un paso más allá y amplió estos esfuerzos para atraer a su público vendiendo una colección de NFT multimillonarios ficticios – cada uno vinculado interactivamente a una cartera imaginaria del mercado de valores. Todos los días, según el rendimiento actual del mercado de la Bolsa de Valores de Nueva York, sus personajes de Forbes NFT suben o bajan en las clasificaciones, al igual que una lista de Forbes en evolución.

«Tenemos una audiencia extremadamente grande y comprometida con Web3, blockchain y cripto… Es importante para nosotros involucrar a nuestra audiencia allí con algo por lo que somos conocidos, como las listas de Forbes», dijo Supitskiy. “En normal, queremos seguir construyendo en ese espacio. Queremos traer más utilidad. Queremos involucrar a nuestros usuarios con Web3, Web2 y el metaverso y realmente crear ese entorno. Definitivamente estamos al principio del viaje, pero vamos a hacer más y más allí”.

La accesibilidad se encuentra con la responsabilidad

Una de las críticas sobre el metaverso, Web3 y NFT es su falta de accesibilidad. Los expertos dicen que estas tecnologías finalmente trabajarán para democratizando el mundo digital y la información, pero por ahora, puede ser costoso para la persona común comenzar a incursionar en estos espacios y tecnologías emergentes. Incluso con el reciente enfriamiento del mercado NFT, uno, en promedio, todavía cuesta alrededor de $ 2,000, según investigar de Bloomberg.

No hace mucho, en 2019, casi 40% de los adultos estadounidenses informaron que no podían permitirse una emergencia sorpresa de $ 400, por lo que el mercado NFT como una puerta de entrada al metaverso puede no estar al alcance de todos, incluso a su precio más bajo.

Aunque muchos lectores de Forbes tienden a estar en una buena posición financiera, ya que muchos son ejecutivos de C-suite y líderes empresariales, la accesibilidad a estas tecnologías emergentes es algo en lo que la compañía todavía está pensando a medida que continúa evolucionando, dijo Supitskiy.

“Quiero asegurarme de que nosotros, en la industria misma, lo hagamos fácil y sin fricciones. En este momento, obviamente, no es tan fácil para todos acceder a él”, dijo. “Tienes que conseguir una billetera, comprar criptomonedas, tienes que unirte al mercado y comprar el NFT o unirte a uno de los muchos metaversos. Mientras esperamos que no haya fricciones, vamos a ayudar a hacerlo y vamos a trabajar en ese espacio también. [while we] involucrar al público allí”.

Un miembro de la audiencia de Remodel le preguntó a Supitskiy qué está haciendo Forbes desde una perspectiva de responsabilidad social para ayudar a las comunidades marginadas a educar sobre estas nuevas tecnologías y nivelar el campo de juego.

Dijo que la compañía tiene un equipo de reporteros que se enfocan en cubrir historias específicamente sobre web3cripto, NFT y cadena de bloquesasí como también cómo estas innovaciones son ahora y seguirán impactando a diferentes comunidades.

“Nuestro objetivo es educar sobre toda la tecnología, pero también sobre cómo afecta a la sociedad”, dijo Supitskiy.