Los compradores del Reino Unido gastan un 20% más en ropa que el año pasado a medida que vuelve la socialización

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A medida que aumenta la disaster del costo de vida, los compradores del Reino Unido están recortando sus presupuestos en casi todas las áreas. Pero hay una excepción notable: el dinero gastado en ropa está por encima de los niveles previos a la pandemia, el regreso de las bodas, las vacaciones y la vida social alimentan un auge en el «gasto de venganza» o en la compra de las delicias perdidas durante los meses de confinamiento por la pandemia.

Los compradores están desembolsando casi una quinta parte más en ropa que el año pasado, según una investigación de la empresa de análisis de datos Kantar, tomando el valor un 1% por encima de la cifra de 2019.

La resiliencia de la demanda de moda, calzado y productos de belleza está desafiando las expectativas de una desaceleración en el gasto no esencial, a pesar de la escasez de efectivo adicional por el aumento de las facturas de energía y los costos de alimentos y transporte.

El calzado fue la categoría no alimentaria de más rápido crecimiento el mes pasado, según los datos del British Retail Consortium publicados esta semana, con la ropa en el tercer lugar detrás de la salud y la belleza. Por el contrario, las ventas de casi todos los demás artículos no alimentarios cayeron, incluidas las de juguetes, tecnología y artículos para el hogar.

“La gente está valorando ese poco de escapismo”, dijo Andy Saxton, director de conocimiento de la moda en Kantar. Sugirió que se estaba ahorrando dinero en ropa de trabajo, donde el gasto se redujo en casi una cuarta parte en comparación con los niveles previos a la pandemia, y en lugar de eso, se destinó a artículos con un uso más versatile, desde camisetas hasta vestidos, que podrían usarse para ocasiones sociales y como más. atuendo de oficina relajado.

La reapertura de las calles principales, que ha permitido probarse ropa más entallada, como vaqueros y sujetadores, y hacer de las compras una ocasión más social, ha provocado un aumento vertiginoso de las ventas del líder del mercado británico, Primark, que no tenía tienda on-line. durante los confinamientos. Las ventas aumentaron un 81 % durante las 12 semanas hasta el 28 de mayo y aumentaron un 4 % con respecto a los niveles de 2019.

Marks & Spencer, la cadena de propiedad española Mango y los especialistas en línea Boohoo y Asos han visto cómo el gasto de los clientes sigue aumentando.

“La moda todavía disfruta del auge en línea y el gasto de venganza”, dijo Kayla Marci, analista de mercado del grupo de investigación y asesoría de moda Edited, refiriéndose al término de la industria para cuando las personas gastan más después de un evento negativo.

Parte de la razón hasta que los recibos vuelven a los niveles previos a la pandemia se debe a que todo cuesta más. Kantar descubrió que el volumen de prendas de vestir que se vendían había caído alrededor de un 8 %, mientras que el precio promedio que se pagaba por las prendas había aumentado un 9 %.

Sin embargo, Saxton dijo que el mayor gasto no solo se debió a la inflación, sino también a que los compradores eligieron mejores marcas. “La gente está haciendo compras más consideradas. La impulsividad está bajando. La gente quiere más management sobre adónde va su dinero y tiene que ir más allá”.

Dijo que los compradores buscaban moda que «va a durar un poco más» y que no tendrían que reemplazar «en los próximos meses».

Eso coincidió con una investigación que la cadena John Lewis realizó en mayo en la que el 37% de los compradores encuestados dijeron que estaban buscando ropa versátil para hacer que su dinero rindiera más. La tienda por departamentos dijo que no había notado una caída reciente en las ventas en ninguna categoría de moda. La ropa para socializar estaba resultando particularmente common, con el 55% de los encuestados diciendo que tenían la intención de invertir en ellos.

“No solo hemos visto aumentar las ventas de puntos de precio de nivel de entrada, sino también productos de gama alta que los clientes saben que podrán usar una y otra vez”, dijo Beth Pettet, compradora de John Lewis.

Según Kantar, el mercado basic también está siendo sostenido por fuertes ventas de artículos básicos, como ropa inside, ropa de dormir y calcetines, con un gasto en esas áreas que aumentó un 10 % en los niveles previos a la pandemia. Nuevamente, eso se debe en parte a los precios más altos. El costo del algodón ha sido volátil y los precios de la ropa inside han estado entre los que más subieron con un 21% más que en los años previos a la pandemia, según Edited.

La demanda de ropa deportiva también se ha mantenido fuerte, y continúan los cambios en el estilo de vida realizados durante la pandemia. El gasto es un 3 % superior al de 2019. Las ventas de zapatillas deportivas aumentaron una quinta parte, ya que el calzado casual se convierte cada vez más en la norma, pero las ventas de calzado inteligente están en declive.

Las compras de atuendos para bodas y fiestas también están aumentando, con un gasto ahora un 1 % superior a los niveles previos a la pandemia y un 165 % más que el año pasado, según Saxton. “Muchas personas revisan su guardarropa y se dan cuenta de que la última vez que usaron un atuendo fue hace más de dos años y necesitan una actualización de vestuario”.

El gasto en equipo festivo es más del triple que el del año pasado, pero permanece casi un quinto por debajo de los niveles previos a la pandemia, encontró Kantar.

Pippa Stephens, del grupo de investigación International Information, dijo que es possible que un cambio hacia una vestimenta más casual en el lugar de trabajo silencie el comercio para los fabricantes de trajes y camisas. Ella sugirió que los supermercados y tiendas como Primark y posiblemente Marks & Spencer probablemente se beneficiarían del enfoque en lo esencial.

Se ha descubierto que los compradores más jóvenes están recortando mucho más sus gastos, según Stephens, un cambio que afectaría a más minoristas de moda y especialistas en línea.

“La mayoría tiene ingresos más bajos o tiene familias jóvenes que cuidar. Los ingresos de los compradores mayores se ven menos afectados y se enfocan en artículos más clásicos que es menos possible que reduzcan”, dijo.

Sin embargo, se espera que el estado de las ventas de ropa en el mercado minorista sea mucho más difícil en los próximos meses.

Saxton sugirió que la temporada de la moda de otoño e invierno probablemente enfrentará dificultades, ya que la inflación continuó reduciendo el poder adquisitivo en el Reino Unido y los suministros de ropa se vieron afectados por las dificultades con la producción en China y otros países donde los cierres de Covid han provocado el cierre de fábricas y demoras en los puertos.

Natalie Berg, analista minorista, dijo que “lo peor estaba por venir” en términos de que los consumidores recortaran sus gastos en moda. Esto sería “sobre todo en octubre, cuando tenemos que volver a encender la calefacción y nos asalta la perspectiva de facturas de energía aún más altas”. Ella dijo: “Eso mantiene a los minoristas despiertos por la noche”.



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