Mejore su programa de advertising de contenido con concepts de tiempo lento


Los días de descanso del verano son el momento perfecto para despejar la neblina de su programa de advertising de contenido.

Las fuentes y los aprobadores se toman vacaciones, lo que puede alterar el ritmo de su programa. En lugar de dejar que eso lo frustre, ¿por qué no usar el tiempo de inactividad y los recursos adicionales, si tiene la suerte de tener pasantes de verano, de manera productiva?

No estoy defendiendo que usted y su equipo se empujen fuera de la zona relajada y entren en la zona de los deportes extremos. Pero puede trabajar en cosas útiles que no necesariamente requieren mucho poder psychological (o supervisión cercana) pero que quedan fuera de la lista de prioridades durante los momentos más ocupados.

Los resultados informarán y mejorarán su estrategia de advertising de contenidos todo el año. Pruebe algunas de estas concepts.

1. Profundice en sus análisis manualmente

Claro, puede obtener una gran cantidad de informes analíticos automatizados sobre su contenido. Pero apuesto a que no obtiene todos los números que desea en el paquete o formato que desea.

Por ejemplo, tengo un cliente que distribuye un Boletín electrónico a través de un proveedor de centro de advertising. La lista de análisis de la plataforma está abierta y las tasas de clics junto con el título de cada número. Pero no existe la opción de crear un informe con los resultados de cada problema en una sola hoja de cálculo.

Para comparar resultados o identificar tendencias, tendría que ingresar manualmente los datos en una hoja de cálculo. Es una tarea que devour tiempo y que nunca consigo hacer.

Contraté ayuda este verano y puse esa tarea en su lista de tareas pendientes. Cuando termine, tendré una vista common que puedo usar para actualizar la estrategia editorial.

Aquí hay otro ejemplo: profundiza en tu rendimiento de clic para twittear. ¿Sabe si la ubicación (al principio, en medio o al remaining del artículo) afecta la cantidad de clics? ¿Qué pasa con quién está etiquetado en el tweet?

El punto es identificar los datos disponibles, cuantitativos o cualitativos, que requieren (o se benefician) del trabajo guide para que sean más útiles para su programa de advertising de contenido.

Identifica los datos disponibles que necesitan trabajo guide para que sean útiles para tu #ContentMarketing. Ponga pasantes o recursos adicionales para trabajar en eso, cube @AnnGynn a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

2. Escucha y mira tu contenido

Garantizar la accesibilidad del contenido es una estrategia de advertising inteligente y lo correcto.

probablemente escribas texto alternativo para sus imágenes, use el caso Pascal para sus hashtags (#SummerLull, no #summerlull) y proporcione subtítulos para sus movies. (Si no, comience allí).

Pero, ¿alguna vez ha experimentado su contenido como lo harían las personas ciegas, sordas o con discapacidad visible o auditiva? Tómese el tiempo para hacerlo ahora.

¿Ha experimentado su contenido de la misma manera que lo harían las personas ciegas, sordas o con problemas de visión o audición? @AnnGynn sugiere que lo pruebe a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

descargar software program de texto a voz y alimente sus activos de contenido escrito más populares en él. ¿Cómo es la experiencia auditiva? ¿Hay acrónimos, términos o frases de uso común que no se traducen bien al oído? ¿Hay otros fallos que podría solucionar editando el contenido o evitándolos en el futuro?

descargar software program de voz a texto o lea, palabra por palabra, la asistencia que ya brinda (es decir, subtítulos y transcripciones de movies). ¿Son las palabras habladas fácilmente traducibles a texto? ¿Los términos que usa tienen múltiples ortografías que podrían causar confusión? ¿Cómo se traduce o revela el sonido de fondo en el texto?

Revise algunas piezas de contenido en cada formato, luego anote y comparta posibles puntos problemáticos con sus creadores de contenido. De esa manera, pueden evitarlos en el futuro.

CONTENIDO RELACIONADO SELECCIONADO A MANO:

3. Cree contenido siempre verde o predecible casi terminado

Obtenga una ventaja ahora en la creación de algunas piezas de contenido que sabe que necesitará en los próximos seis meses más o menos.

Identifique contenido planificado que no involucre a muchas otras personas (programar tiempo con ellas puede ser difícil en el verano). Las piezas de contenido que son actualizaciones o actualizaciones de cosas que escribiste el año pasado son buenas candidatas, ya sean artículos, infografías, movies, libros electrónicos u otros tipos.

Entonces ponte a trabajar. Tenga en cuenta lo que podría necesitar ser revisado o actualizado más cerca de la fecha de publicación.

Durante los períodos lentos, comience a crear piezas de contenido que sabe que necesitará durante los próximos seis meses, cube @AnnGynn a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

4. Transforme el contenido de alto rendimiento en otros formatos

Muchos programas de advertising de contenido se enfocan en un solo tipo de contenido para su canal principal (piense en artículos en su sitio net o movies en su canal de YouTube). Pero puedes agregar algo diferente a tu mezcla sin mucho esfuerzo.

Convierta parte del contenido de mayor rendimiento de su canal principal a nuevos formatos o intente publicar en canales menos utilizados:

  • Convierta un weblog de instrucciones en una infografía paso a paso
  • Convierte un vídeo en un puñado de imágenes y publica un carrusel en Instagram
  • Convierta un seminario net en un artículo

Sí, estas son oportunidades de reutilización de contenido, pero también son formas de descubrir nuevas preferencias de audiencia para formatos o canales de distribución.

CONTENIDO RELACIONADO SELECCIONADO A MANO: 7 formas de reutilizar el contenido y hacer crecer su base de clientes

5. Agregue accesorios de contenido

Tal vez haya cumplido con los plazos de publicación al omitir aspectos pequeños pero importantes del contenido: marcas de tiempo, descripciones de episodios, subtítulos, extractos personalizados, meta descripciones, and so forth. Espera, nunca harías eso, ¿verdad?

Bien, digamos que ha heredado un programa en el que esos elementos no se entendieron ni valoraron. Tal vez su predecesor sintió que su ausencia no afectaría el contenido de rendimiento o incluso no se notaría. Después de todo, si alguien no escribe un pie de foto, la página pública no cube «aquí se necesita un pie de foto» (a menos que algo haya salido muy mal).

Incluso con las mejores intenciones, por lo common no tiene tiempo para regresar y terminar de agregar esos accesorios de contenido. Y si nadie rastreó qué activos necesitan estas pequeñas actualizaciones de contenido, la tarea lleva aún más tiempo.

Pruebe este enfoque para abordar las actualizaciones durante su tiempo lento:

  • Cree una lista de verificación de elementos imprescindibles para cada tipo de recurso de contenido.
  • Determine el período que deseas abordar (últimos seis meses, un año, un conjunto de años, and so forth.)
  • Cree un inventario de los activos que necesitan revisión.
  • Revise cada elemento para conocer todos los elementos necesarios y márquelos como completados.

Bonificación: private de verano a bordo para un posible trabajo durante todo el año

Escuché a empresas decir que se resisten a contratar pasantes de verano u otro private temporal porque, cuando se ponen al día, están casi listos para irse. Sin embargo, la inversión puede valer la pena si tiene una visión a largo plazo.

Por ejemplo, la persona de verano en mi negocio se convirtió en mi corrector de pruebas durante todo el año. Trabajamos juntos de forma remota después de que terminó el verano. La corrección de pruebas no requería la misma cantidad de tiempo ni la misma estructura formal que todo el trabajo de verano, por lo que se ajustaba a su nuevo horario.

Las tareas continuas funcionan bien para la retención. Pero busque otras oportunidades para mantener involucrados a ex pasantes o private temporal:

  • Pídeles que se encarguen de las tareas de alguien que podría estar de baja acquainted.
  • Pídales que cubran las lagunas cuando los miembros del equipo renuncien o asuman nuevos puestos.
  • Asígnelos a proyectos especiales que coincidan con sus habilidades o conocimientos.

Apóyate en la calma

Ya sea que se trate de una pausa de verano o de un tiempo de inactividad pure en su negocio, puede tomárselo con calma y seguir siendo productivo en el trabajo. Profundice manualmente en sus análisis, study la accesibilidad de su contenido, convierta los activos existentes en nuevos formatos o proponga algo mundano que siempre está en su lista pero que parece que nunca se hace.

Te agradecerás la ayuda cuando haya mucho trabajo o tu contenido transformado obtenga altas calificaciones de la audiencia.

¿En qué trabajas durante los tiempos lentos? Comparte tus sugerencias y planes en los comentarios.

¿Quieres más consejos, concepts y ejemplos de advertising de contenido? suscribir a correos electrónicos laborales o semanales de CMI.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content material Advertising Institute