Netflix se asocia con Microsoft en un plan de suscripción con publicidad



El logotipo de Netflix se ve en el management remoto de un televisor, en esta ilustración tomada el 20 de enero de 2022.

Dados Ruvic | Reuters

netflix ha nombrado microsoft como su socio para su servicio con publicidad, anunciaron las compañías el miércoles.

«Microsoft tiene la capacidad comprobada de satisfacer todas nuestras necesidades a medida que construimos juntos una nueva oferta con publicidad. Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en la tecnología como en las ventas, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros, «El director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo en un comunicado.

El transmisor de «Stranger Issues», que ha estado luchando por retener y agregar suscriptores, anunció en abril que planeaba implementar un nivel con publicidad después de años de resistirse a la medida.

El codirector ejecutivo, Reed Hastings, se ha opuesto durante mucho tiempo a agregar comerciales u otras promociones a la plataforma, pero dijo durante la conferencia telefónica pregrabada sobre ganancias de la compañía que «Tiene mucho sentido» para ofrecer a los clientes una opción más económica.

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La oferta tiene un gran potencial de ganancias para Netflix, ya que funciona para registrar más usuarios. En un esfuerzo por atraer a más suscriptores, Netflix ha aumentado su gasto en contenido, particularmente en originales. Para pagarlo, la empresa subió los precios de su servicio. Netflix dijo que esos cambios de precios están ayudando a impulsar los ingresos, pero fueron parcialmente responsables de la pérdida de 600.000 suscriptores en los EE. UU. y Canadá durante el trimestre más reciente.

Netflix ha estado entrevistando a socios potenciales durante los últimos meses, incluidos Google y comcastmientras se prepara para lanzar el nivel antes de finales de 2022.

A diferencia de Google, propietaria de YouTube, y Comcast, propietaria de Peacock de NBCUniversal, Microsoft no opera un servicio de transmisión que compita con Netflix.

Peters dijo que los esfuerzos publicitarios todavía están en «los primeros días», con «mucho por trabajar».

Netflix está programado para publicar las ganancias trimestrales el martes. Anteriormente había advertido que podría perder 2 millones de suscriptores durante el segundo trimestre. Las acciones de Netflix han caído más del 70% en lo que va del año.

El nuevo negocio es una bendición para la división de publicidad de Microsoft, que aporta el 6% de los ingresos totales de la empresa de software program.

El motor de búsqueda Bing, donde Microsoft obtiene ingresos al mostrar anuncios en los resultados de búsqueda, no es tan common como Google de Alphabet, y en 2015 Microsoft salió del mercado de anuncios gráficos cuando Aol se hizo cargo de esa unidad.

—Sarah Whitten, Jordan Novet y Alex Sherman de CNBC contribuyeron a este informe.