Por qué su organización sin fines de lucro debería invertir en la optimización de motores de búsqueda


Todas las empresas necesitan una estrategia de advertising sólida, incluso las organizaciones sin fines de lucro.

Sin embargo, la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro no han considerado invertir en la optimización de motores de búsqueda (web optimization), a pesar de que puede tener uno de los retornos de inversión más altos.

El web optimization, específicamente para organizaciones sin fines de lucro, es el proceso de optimización de su sitio internet para aumentar la visibilidad orgánica cuando las personas buscan temas como educación, oportunidades de recaudación de fondos, oportunidades de voluntariado u otros aspectos que promuevan su misión.

Analicemos qué es el web optimization, cómo funciona y las mejores prácticas de web optimization para organizaciones sin fines de lucro.

¿Qué es web optimization?

web optimization, que significa optimización de motores de búsqueda, es el proceso de llevar a los usuarios a su sitio desde los motores de búsqueda de forma orgánica. Esto significa que no está pagando por anuncios, utilizando redes sociales o colocando contenido patrocinado para atraer nuevos usuarios.

El objetivo del web optimization es ayudar a que su sitio se clasifique lo más alto posible para las palabras clave y frases de destino relevantes para su sitio internet y su misión.

Por ejemplo, si su organización sin fines de lucro está orientada a la conservación de la vida silvestre, le gustaría tener una clasificación orgánica alta en términos relacionados con la conservación de la vida silvestre. Cuanto más alto sea el rango de su sitio internet o páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), es más possible que los usuarios lo vean y hagan clic en él. Los estudios han demostrado que el cuanto mayor sea su clasificación, mayor será la tasa de clics promedio (CTR) es.

Si desea un resumen completo de web optimization, eche un vistazo a La guía definitiva para web optimization en 2022.

¿Cómo funciona el web optimization?

Hay cientos de factores que Google y otros motores de búsqueda tienen en cuenta al clasificar su sitio o contenido. Estos factores provienen de los tres pilares diferentes del web optimization que son los siguientes:

  • Optimización técnica
  • optimización en la página
  • optimización fuera de página

Los motores de búsqueda funcionan con personas cuando tienen una consulta y buscan respuestas. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos que deciden qué contenido y sitios internet se ajustan mejor a la respuesta de la consulta. Hay tres pasos que toman los motores de búsqueda al evaluar un sitio: rastrear el sitio, indexar el sitio y, por último, clasificar el sitio.

El rastreo, también conocido como la etapa de descubrimiento, ocurre primero, luego los motores de búsqueda deciden si las páginas deben indexarse ​​o compartirse en las páginas de resultados del motor de búsqueda y estar disponibles para que los usuarios las vean y encuentren. Por último, el algoritmo clasifica el contenido en los resultados de búsqueda, que es cómo los usuarios encuentran su sitio internet o página internet.

web optimization para organizaciones sin fines de lucro

Entonces, ¿por qué las organizaciones sin fines de lucro deberían invertir en web optimization? Bueno, el web optimization es tan importante para las organizaciones sin fines de lucro como para otras empresas. Es una estrategia de advertising asequible y eficaz a largo plazo.

Las inversiones que haga en web optimization hoy pueden tardar un tiempo en dar sus frutos, pero seguirán haciéndolo en los años venideros. El web optimization puede tardar un tiempo en ver los resultados debido a varios factores, como la dificultad de las palabras clave, la competencia, la antigüedad del dominio y la confianza de los motores de búsqueda y los usuarios. En basic, puede tomar de cuatro a seis meses para ver algún movimiento en las clasificaciones y salud del sitio.

La visibilidad orgánica de su organización sin fines de lucro también aumenta la visibilidad de la misión que representa al tiempo que aumenta el conocimiento de su marca. El uso de web optimization ayudará a que sus páginas suban en los rankings de los motores de búsqueda, creando una mayor tasa de clics, más impresiones y, en basic, más tráfico.

Cómo medir el éxito de web optimization

Dependiendo de sus objetivos y de lo que quiera lograr, puede haber varios aspectos que le gustaría medir y evaluar para tener éxito, como:

  • Palabras clave
  • tráfico orgánico
  • Cuota de mercado en comparación con los competidores
  • Conversiones
  • vínculos de retroceso
  • Clasificación de páginas

Algunos objetivos para su organización sin fines de lucro pueden incluir que más palabras clave prioritarias pasen a las 10 primeras posiciones, aumentar el tráfico orgánico en páginas específicas o aumentar conversiones orgánicas.

SI EL Mejores prácticas para organizaciones sin fines de lucro

Si está confundido o intimidado por la thought de volverse reconocible en línea y crear una estrategia de web optimization exitosa, lo tenemos cubierto.

Estas son las cinco mejores prácticas de web optimization en las que puede concentrarse para su organización sin fines de lucro este año.

1. La investigación de palabras clave debe crear su estrategia de contenido.

Es importante saber qué buscan sus clientes potenciales e ideales y cuál es su recorrido. Las clasificaciones de los motores de búsqueda están determinadas por algoritmos que utilizan bastantes factores para decidir qué tan bien responde una página internet a una consulta.

Desafortunadamente, no es tan fácil como incluir palabras clave en su contenido, por lo que aquí hay algunas cosas que debe considerar.

Intención de búsqueda

La consulta o palabra clave puede tener varios significados según la persona o el lugar en el que se encuentre en el recorrido del usuario. Podrían estar buscando más información, direcciones o realizar una compra o donación, y cada una de esas acciones necesitaría una consulta diferente. Es importante asegurarse de que la palabra clave correcta vaya con el contenido correcto.

Palabras clave relevantes

Si es una organización sin fines de lucro que trabaja con comunidades de personas sin hogar, una palabra clave de cola larga en la que quizás desee centrarse podría ser «cómo ayudar a las comunidades de personas sin hogar». Sabiendo esto, puede crear contenido y recursos que lleven a los usuarios a su sitio. Debe evitar las palabras clave que realmente no representan su marca o lo que ofrece.

Las palabras clave de cola larga son palabras clave o frases que son más específicas y, por lo basic, más largas que las palabras clave comunes. Un ejemplo de una palabra clave de cola larga podría ser «sombrero de playa azul claro» y una palabra clave de cola corta sería «sombrero» o «sombrero de playa». Las palabras clave de cola más corta suelen ser más difíciles de clasificar, pero tienen más tráfico. Las palabras clave de cola más larga tienen menos tráfico pero una tasa de conversión más alta, lo que es supreme para la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro.

Pensamientos adicionales:

  • A menudo, puede ser más fácil apuntar a palabras clave de cola larga (una frase frente a un término de una sola palabra), que generan un tráfico más calificado.
  • Hay diferentes palabras clave dirigidas a los usuarios en cada parte del embudo de ventas.
  • investigación de palabras clave requiere tiempo y evoluciona tambien

Google ofrece un excelente servicio gratuito herramienta de investigación de palabras clave que también se puede utilizar para web optimization. Si está buscando una plataforma más específica de web optimization, MOZ y SEMRush son dos excelentes plataformas que ofrecen precios para organizaciones sin fines de lucro.

2. Crea contenido de alta calidad.

El contenido siempre será uno de los factores de clasificación más importantes. No solo es esencial tener contenido optimizado para web optimization, sino que la calidad también es importante. Google quiere asegurarse de que está publicando contenido que sigue sus estándares EAT.

El concepto de COMER, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, se considera una buena práctica de web optimization al crear contenido. Estos factores ayudan a Google a evitar compartir y proporcionar información inexacta o engañosa. Puede seguir estos factores de Google por:

  • Actualizar el contenido antiguo para asegurarse de que sea importante
  • Garantizar que el contenido sea preciso
  • Permitiendo expertos u otros escritores para crear contenido para usted

Junto con EAT, asegúrese de que su contenido siga las mejores prácticas en la página. Esto incluye centrarse en una palabra clave principal, agregar metadatos, usar encabezados adecuados, agregar texto alternativo (texto ALT) a su imagen y usar enlaces internos, por nombrar algunos.

3. Asegúrese de que su sitio sea appropriate con dispositivos móviles.

La mayoría de los usuarios en todas las industrias usar sus teléfonos en lugar de computadoras de escritorio a partir de 2022.

Además, Google rastrea sitios usando un bot de teléfono de Google para asegurarse de que su sitio sea appropriate con dispositivos móviles. Esto significa que su sitio puede reducirse y caber en cualquier pantalla mientras permite a los usuarios acceder a su contenido tan fácilmente como en una computadora de escritorio.

La compatibilidad con dispositivos móviles es una señal de clasificación en los algoritmos de Google y Bing cuando un usuario realiza una búsqueda en un dispositivo móvil. Si su sitio internet es appropriate con dispositivos móviles, generalmente superará a los sitios no compatibles con dispositivos móviles.

Hay varias herramientas disponibles para probar la compatibilidad de su sitio internet con dispositivos móviles:

resultados de Google a través de Información sobre la velocidad de la página

4. La construcción de enlaces es essential para crear conciencia de marca.

Las organizaciones sin fines de lucro pueden tener dificultades para obtener donaciones debido a la falta de reconocimiento basic de la marca y visibilidad orgánica. La construcción de enlaces se basa en la creación de contenido autorizado con el que otros sitios querrán compartir y enlazar. Un gran ejemplo de esto es permitir que sus informes anuales se puedan compartir para que otros los vean.

Una estrategia a considerar sería comunicarse con socios o patrocinadores y ver si se vincularán con usted en su sitio y en su contenido. Esto es especialmente importante para las páginas a las que desea dirigir el tráfico.

5. El web optimization native es muy relativo a la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro.

El web optimization native es muy beneficioso para las organizaciones sin fines de lucro porque puede ayudar a atraer personas a un evento de recaudación de fondos o incluso atraer voluntarios. Por ejemplo, si busca «colecta de alimentos cerca de mí» en Google, aparecerán listados locales. Esto se debe a que se han centrado en una estrategia de web optimization native mediante la utilización de su perfil comercial de Google.

Google Enterprise Profile le permite recopilar reseñas, agregar imágenes y movies, y asegurarse de que su información esté actualizada para los usuarios. También puede agregar preguntas frecuentes con respuestas para que los usuarios también las vean. Todo esto ayuda a las organizaciones a ubicarse en la parte superior de las listas de Google para esta consulta.

Estudio de caso de web optimization para organizaciones sin fines de lucro

Finalmente, exploremos cómo dos organizaciones sin fines de lucro: diatriba y Articulaciones crujientes — sobresalió usando web optimization.

Primero, diaTribe, una organización de diabetes que tiene como objetivo brindar educación y recursos para quienes viven con diabetes, aprovechó una estrategia de web optimization para llegar a nuevas audiencias durante la pandemia.

La organización sin fines de lucro se enfocó en palabras clave que tenían poca competencia y ayudamos a la organización a capitalizar temas de gran relevancia basados ​​en datos de investigación de palabras clave.

Como resultado, la organización logró todo el tráfico de su sitio internet y los objetivos de suscriptores, lo que ayudó a aumentar su lista de correo electrónico en un 28% y el tráfico de su sitio internet en un 15% año tras año.

Luego, Media Trigger comenzó a trabajar con CreakyJoints, una organización líder de apoyo, educación, defensa e investigación para personas que viven con artritis y enfermedades reumáticas, en agosto de 2018 para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica.

Al monitorear y resolver problemas relacionados con web optimization, optimizar las páginas existentes para los rastreadores de búsqueda de Google y proporcionar recomendaciones de contenido basadas en la investigación de palabras clave, ayudamos a CreakyJoints cuadruplicar su tráfico de búsqueda mensual después de solo cinco meses.

Hoy, el contenido de CreakyJoints está llegando a 4 veces más personas que antes. Eso significa que más personas que viven con artritis y dolor crónico están aprendiendo cómo navegar mejor su viaje como pacientes, lo que incluye aprender sobre los efectos a largo plazo de sus medicamentos, formas seguras y efectivas de controlar sus síntomas y cómo llevar una vida sana y empoderada. gracias a CreakyJoints.

Invertir en una estrategia de web optimization y trabajar en ella a lo largo del tiempo valdrá la pena inmensamente para su organización sin fines de lucro a largo plazo, y es rentable. Si bien puede demorar hasta seis meses, verá un aumento en su tráfico orgánico y calificado que lo ayudará a aumentar la visibilidad de su misión y crear un mejor compromiso.

Al implementar los consejos anteriores o trabajar con una agencia que se dedique a promover su misión, convertirá a los usuarios y los ayudará a atraerlos hacia usted.

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