¿Por qué todos usan ropa con la marca de la NASA?



Una vez que comienzas a notificarles, es difícil parar.

ha habido varios tendencia piezas sobre el fenómeno en los últimos años. Y el enlace multimedia de la NASA, Bert Ulrich, que supervisa el uso de los logotipos de la NASA en películas, televisión y prendas de vestir, confirma que la demanda de prendas con la marca de la NASA está lejos de desaparecer, al menos según la cantidad de acuerdos de logotipos que ha estado aprobando. Ha estado en su cargo durante más de dos décadas, por lo que ha visto las tendencias ir y venir. (Principalmente flujo)
Algunos de los últimos auges de ventas se remontan a un lugar sorprendente: la casa de moda de lujo estadounidense Coach, que debutó con una línea de Ropa con la marca de la NASA en 2017dijo Ulrich a CNN Enterprise.

El entrenador originalmente se acercó a la NASA para preguntarle si podía usar el diseño de logotipo retro «gusano» que la agencia espacial usó desde 1992. La NASA, que había prohibido la opinión del gusano después de que se retiró en los años 90, cambió su opinión sobre el gusano. después de que se retiró en los años 90 sobre el tema, lo que permitió a Coach usar el logotipo, dijo Ulrich.

Y el «gusano» tiene desde entonces volvió al uso oficial y consolidó su amplia adoraciónal menos entre los fanáticos del espacio acérrimos.

Después de que salió la línea de ropa de Coach, las cosas explotaron.

«Antes de 2017, hacíamos cinco o diez [logo approvals] la semana. Ahora hemos llegado al punto en que salimos en promedio 225 por semana», dijo Ulrich.

El año pasado, hubo «más de 11,000 solicitudes», dijo, un máximo histórico.

No todas esas solicitudes se aprueban, agregó Ulrich. Pero la razón por la que hay tanto interés en colocar logotipos de la NASA en todo, desde zapatillas vans a las gorras de camionero puede tener algo que ver con el hecho de que estas empresas no tienen que licenciar el logotipo. Todo es free of charge, y la NASA no gana ni un centavo.
Por lo common, no es así como funcionan los acuerdos de licencia, pero, debido a que la NASA es una agencia gubernamental, gran parte de sus activos, incluidas fotos, logotipos e incluso diseños de tecnología – son de dominio público. Si una empresa quiere imprimir los logotipos de la NASA en camisetas o tazas de café, solo tiene que enviar un correo electrónico al departamento de comercialización de la NASA, por los requisitos legales. Por lo common, aterriza en la bandeja de entrada de Ulrich.
El trabajo de Ulrich es solo asegurarse de que el logotipo se use de una manera que sea consistente con la aprobación de la agencia espacial. pautas estéticas. No usar colores no aprobados, por ejemplo. Y, por supuesto, la NASA quiere asegurarse de que su marca no se use para ningún adverso propósitos, como de una manera que sugiera que la NASA respalda una empresa o producto. Si una empresa hace un mal uso del logotipo, la oficina authorized de la NASA a menudo enviará una carta de cese y desistimiento, dijo Ulrich.
Después de que Coach lanzara su línea de ropa de la NASA, diseñadores de alta gama como Heron Preston y, más recientemente, Balenciaga, lanzaron sus propias líneas. La cantante pop Ariana Grande tuvo una canción y toda una línea de merchandising sobre la NASA También hubo Adidas, Swatch, Vans y muchos otros en la última década.
A través de esta lente, es posible explicar el fenómeno a través de lo que llamaremos el «efecto Miranda Preistly». Recuérdalo escena en «The Satan Wears Prada» de 2006, en la que Priestly, el personaje de Meryl Streep, insulta verbalmente a su joven pasante inepta en moda? Ella explica que el suéter azul que lleva puesto es en realidad «cerúleo» y es tanto un producto de los magnates de la industria obsesionados con la moda como cualquier cosa en la pasarela. Esencialmente, Priestly, los diseñadores y los medios de moda seleccionan las tendencias, e incluso los consumidores menos interesados ​​en la moda se ven influenciados por las decisiones.
Un invitado con una chaqueta bomber de la NASA durante las colecciones masculinas de la Semana de la Moda de Londres en Matthew Miller el 7 de enero de 2017 en Londres, Inglaterra.
Pero eso es solo la mitad de la historia, según Jahn. Corridor, el director creativo de la agencia de diseño con sede en Brooklyn Consorcioque trabaja en escenografía y estilismo para varias marcas.

Antes de Coach, los niños compraban camisetas de la NASA en tiendas antiguas porque les encantaba la sensación nostálgica, la melancolía de una pieza clásica americana, dijo Corridor.

«Empiezas con niños en ciudades como Nueva York comprando productos viejos de Disney o camisetas viejas de la NASA, y luego, de repente, algunos como ‘cazadores geniales’ en la industria de la moda, como en City Outfitters, lo ven y de repente dicen: ‘Nosotros debería cambiar algunas camisetas con la marca de la NASA'», dijo Corridor. «Es una especie de ingeniería inversa de tendencias».

Probablemente fue solo después de que los «niños geniales» comenzaron a usar camisetas de la NASA en las calles que las marcas de diseñadores se dieron cuenta y se las vendieron.

Corridor, el director creativo con sede en Brooklyn, dijo que, en su opinión, ponerse el logotipo de la NASA se trata mucho más de blandir lo que representa el logotipo que de declarar el amor de uno por el espacio exterior.

Representa «ese tipo de optimismo estadounidense por excelencia de que podemos hacer cualquier cosa», dijo.

No tiene afiliación política, agregó, y se puede comercializar tanto para jóvenes liberales como para conservadores rurales, fomentando esa misma nostalgia.

«La gente que trabaja para marcas como Heron Preston y Balenciaga está tan enamorada de la fantasía de los viajes espaciales como cualquier otra persona. Nadie es inmune a ese nivel de nostalgia, por lo que tiene sentido que estas marcas quieran incorporar eso en sus propias colecciones. «él dijo.

Ha pasado con otros logos y franquicias, señala, como Balenciaga haciendo proyectos con «Los Simpson» o Coach con Mickey Mouse.

«Estos símbolos perdurables le hablan a todos, independientemente de su nivel socioeconómico. No todos pueden conectarse con Heron Preston o Goal, pero todos obtienen la cultura americana moderna de marcas como NASA, Disney, Peanuts y Los Simpson», dijo. «Cosas como la NASA actúan como este ecualizador mágico».