¿Qué es el localismo y cómo se relaciona con el web optimization native?


Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el unbelievable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

El advertising and marketing de búsqueda native es una forma de publicidad diferente a cualquier otra debido a su potencial para crear un cambio social positivo.

julio de 2022 es Mes de los Negocios Independientes y el momento perfecto para revitalizar nuestro trabajo como web optimization locales al reflexionar sobre la imagen significativa a la que estamos contribuyendo. Escuché a comentaristas sociales europeos decir que no se pueden publicar libros en Estados Unidos con la palabra «virtud» en sus títulos, pero cuando un propietario de un negocio independiente abre sus puertas, se inicia un verdadero ciclo virtuoso. Cuando los especialistas en advertising and marketing tienen el honor de ingresar a ese ciclo, estamos participando en algo aún más importante que el “tráfico”, las “conversiones” o el “crecimiento”; estamos contribuyendo a la fuerza para siempre conocida como localismo.

Puede ser el resultado de un trabajo continuo con análisis y estadísticas para ver todo como un juego de números, pero en lo native, cada uno de esos números es un individuo actual, un vecino con una historia, con necesidades. Este mes, tenemos la oportunidad de volver a centrarnos en las personas, la comunidad y el medio ambiente al considerar la definición de localismo y ver cómo nuestro trabajo en web optimization native es importante.

La definición de localismo económico

No puedo decirlo mejor que esto:

“El localismo se trata de construir comunidades que sean más saludables y sostenibles, respaldadas por economías locales que sean más fuertes y resistentes. Significa que usamos los recursos regionales para satisfacer nuestras necesidades, reconectando a los consumidores con los agricultores, a los inversionistas con los empresarios y a los dueños de negocios con las comunidades y los lugares naturales de los que dependen. El éxito económico se mide menos por la producción que por proporcionar un nivel de vida decente para la mayoría de las personas mientras viven en armonía con los sistemas naturales”. – Alianza Empresarial para Economías Locales Vivas (BAILLE)

En otras palabras, en lugar de que las meras ganancias sean el objetivo remaining de esta forma de participar en la vida cívica, el localismo se esfuerza por reducir el sufrimiento mediante la construcción de una comunidad que realmente funcione bien para todos los que viven en ella, lo que dijo el Reverendo Physician Martin Luther King, Jr. . podría haber llamado «un lugar glorioso y saludable para habitar».

Los beneficios del localismo

Crédito de la imagen: Civic Economics y LOCO BC

Riqueza native para necesidades locales

El beneficio más inmediato y obvio del localismo económico es que el dinero que gastas sigue circulando entre tus vecinos. Como se ilustra arriba, usted compra una bicicleta y pone dinero en el bolsillo del dueño de la tienda de bicicletas native. En su hora de almuerzo, el dueño de la tienda de bicicletas pedalea por la calle para almorzar y le entrega su dinero al restaurador native. Después del trabajo, el dueño del restaurante lleva su dinero a la ferretería native para comprar algunas verduras cultivadas localmente para el jardín de su casa. A la mañana siguiente, el dueño de la ferretería está usando su dinero para pagar parte de su factura de electricidad a la empresa de servicios públicos de la comunidad. Unas semanas más tarde, un ingeniero de la compañía de servicios públicos está usando su dinero para donar a un nuevo carril para bicicletas que se está construyendo en su comunidad para que haya lugares más seguros para ciclistas como usted.

Ilustración que muestra cómo el localismo hace circular el dinero a nivel local vs.  extracción que envía dinero fuera de las comunidades locales.

En resumen, una comunidad basada en el localismo recicla su dinero para poder dedicarlo a las necesidades y proyectos de la población native, pero una comunidad sin este modelo se vuelve cada vez menos financiada porque su riqueza se está filtrando hacia las billeteras de los ciudadanos nacionales, multinacionales. y entidades remotas sin participación en la vida native. Cuando su comunidad necesita un nuevo camión de bomberos, reparaciones en el ayuntamiento o libros escolares, el dinero está dentro de la ciudad en lugar de perderse para siempre en las arcas de Walmart o Amazon, donde los directores ejecutivos no piensan en sus necesidades locales. Entonces, el localismo económico básico comienza con garantizar que la riqueza native se recicle en lugar de extraerla, pero este es solo el primero de sus beneficios y veremos algunos más que merecen atención prioritaria.

comunidades saludables y verdes

Cartel impreso con flecha verde y texto "De esta manera al sitio del jardín comunitario"
Crédito de la imagen: Noticias de Llandaff

Las protecciones ambientales y el localismo van de la mano, enraizadas en el reconocimiento de que no tenemos vida, ni negocios, ni nada sin la Tierra. La entrega native de sus necesidades esenciales scale back las emisiones de carbono a la mitad vs. compras remotas de comercio electrónico. Mientras tanto, la ubicación central de las calles principales típicas significa que las personas pueden optar por caminar, andar en bicicleta o conducir una distancia mucho más corta para ir de compras, mientras que las grandes tiendas (que generalmente ocupan terrenos anteriormente abiertos o agrícolas en las afueras de las ciudades) triplicó la contaminación por conducir entre 1969 y 2009. Enlaces de la Universidad George Washington dos millones de nuevos casos anuales de asma pediátrica a conducir nuestros automóviles, lo que significa que cuanto menos usemos vehículos de combustibles fósiles, mejor podrán respirar nuestros hijos. Y en cuanto a los antiguos espacios verdes que actúan como los pulmones ecológicos saludables de toda su comunidad, una economía impulsada por el localismo puede desfinanciar la expansión descontrolada y restaurar humedales, cursos de agua y tierras de cultivo donde solían estar las megatiendas y el asfalto.

Voluntad política y poder

Foto de un cartel del Ayuntamiento
Crédito de la imagen: Sue Day

En el nivel más hiperlocal, los pueblos y ciudades que se basan en el localismo pueden dar forma a sus propios paisajes económicos. Las comunidades han demostrado repetidamente el poder de mantener cajas grandes y diversas pequeñas empresas abren para que los compradores tengan algunas opciones muy significativas a su disposición. Comprar Asociaciones locales y los grupos relacionados también tienen poder actual para ayudar a influir en las elecciones y políticas locales que determinan cómo se desarrollan y crecen los pueblos y ciudades, lo que afecta directamente la calidad de vida de todos los residentes.

Haciendo zoom en el mapa, estas acciones locales pueden tener beneficios nacionales. Un dilema al que se enfrentan los consumidores conscientes es cuando su necesidad de bienes cotidianos choca con el dominio de los monopolios que financian políticas y políticos indeseables. La angustia es actual cuando, por ejemplo, un comprador se da cuenta de que ha habido algunos 500 tiroteos en supermercados de EE. UU. desde 2020 y descubre que la cadena donde compran está financiando candidatos o legislación que promueve la venta de armas de asalto. los declaración Common de los Derechos Humanos garantiza “la vida, la libertad y la seguridad de la persona” para todas las personas, pero si una gran marca no respeta estas convenciones, lo que provoca la muerte o el terror de sus clientes, las personas éticas no querrán hacer negocios con esa empresa. Cuando un pueblo se niega a permitir que un negocio de este tipo opere en su comunidad, es una pequeña victoria; cuando varias ciudades hacen lo mismo, puede regir el comportamiento y el destino de esa marca a nivel nacional.

Bienestar y disfrute humano

letrero que dice "Entrada al Festival del Ajo de Gilroy"
Crédito de la imagen: Becky Granger

La Asociación Americana de Psicología encuentra que nuestra las posibilidades de muerte prematura se reducen a la mitad si nos protegemos de sufrir la soledad y el Cambridge Journal of Areas propone que hay un vínculo directo entre la salud native y la proporción de pequeñas empresas en una comunidad. Cuando los dueños de negocios locales, agricultores, artesanos, educadores y servidores públicos lo conocen por su nombre, experimenta el tipo de interacciones sociales de calidad que son una protección contra el aislamiento, la desesperación y la mortalidad prematura.

El localismo no solo puede ayudarlo a vivir más tiempo, sino que puede hacer que el sabor de sus años sea mucho más rico, con cosas únicas e interesantes para ver y hacer en su ciudad. los estadounidenses toman 2.290 millones de viajes nacionales cada año, y cuando piensas en el impulso de visitar otros lugares, ¡no puede ser que puedas experimentar exactamente las mismas cajas grandes y franquicias de comida rápida en millones de ciudades! Más bien, quieres caminar y saborear el Actual Nueva Orleans, San Francisco o Seattle. Si su ciudad es anfitriona de un famoso competition del ajo, una feria de la manzana o un concurso de cocina picante, proteja esta riqueza regional del tipo de homogeneidad corporativa que haría copias descoloridas de los lugares vívidos para estar vivo. El localismo en realidad puede marcar la diferencia entre el sufrimiento humano y la alegría humana.

El honor de trabajar en web optimization native

Foto de lectura de letreros escritos a mano "Por favor, ¿no quieres ser mi vecino?"
Crédito de la imagen: THRogers

Confieso que me emociono mucho cada vez que pienso o hablo de esto: los web optimization locales tienen las habilidades para ayudar a dar forma a las ciudades y países en los que realmente quieren vivir. Todos esos años que dedicamos al estudio de la búsqueda y el comercio native nos han permitido promover directamente los negocios independientes que dan vida a los múltiples beneficios del localismo. De hecho, podemos pensar en nuestras habilidades como un conjunto de herramientas para reequilibrar la economía, la sociedad e incluso el planeta.

¿Cómo funciona?

Es bastante easy: cada vez que su trabajo da como resultado que una pequeña empresa de propiedad independiente supere a una corporativa, está facilitando que los compradores locales elijan el localismo.

Es una lucha competir contra los interminables presupuestos de advertising and marketing de las marcas nacionales, pero sus habilidades para desempeñarse hábiles auditorías locales competitivas y ver rápidamente un camino hacia una mayor visibilidad empresarial independiente son en realidad una contribución clave para ayudar al público a descubrir y elegir un futuro más humano y liveable. De hecho, llenar su lista de clientes con un ojo en el localismo alinea su vida laboral con la dignidad de los inmigrantes que poseen aproximadamente ¼ de las pequeñas empresas estadounidensescon empresas estadounidenses propiedad de minorías que son 99,9% pymesy con un masivo y necesario reducción de la huella de carbono de todos. Se estima que los estadounidenses pasarán alrededor de ⅓ del complete de su vida en el trabajo; es alentador saber que tenemos la opción de dedicar todas esas horas al bien público.

Nuestros oponentes no se darán por vencidos en el corto plazo. Podemos caer en la sensación de impotencia cuando nuestros feeds de Twitter se componen de noticias sobre Amazon lavado verde día de la tierra mientras que supuestamente subestimando sus emisiones de carbono insosteniblesWalmart paga a sus empleados salarios tan bajos que la empresa se ha convertido en la mayor receptor de asistencia socialy objetivo destruir la union tiempo Starbucks amenaza con cerrar una tienda donde los trabajadores manejados para sindicalizarse.

Afortunadamente, los web optimization locales no son impotentes, porque podemos elegir estar seguros de que hay otros lugares muy visibles para que las personas compren alimentos, libros, ropa, artículos para el hogar y una taza de café. Podemos abrazar el honor de utilizar nuestras importantes habilidades de advertising and marketing para amplificar la narrativa del localismo, en asociación con nuestros clientes, para abordar los dolores de cabeza sociales que más nos duelen y ocuparnos en el trabajo imprescindible de sanar el planeta. No son tareas pequeñas, tal vez, pero qué oferta tan tentadora nos presenta la vida para resolver el mercado por el bien común.