Siga este camino impulsado por un propósito hacia un mayor éxito de search engine optimisation


Históricamente, lograr que el contenido llegue a la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda generalmente dependía de la capacidad de su equipo para cumplir con las reglas del algoritmo de Google, sin importar cuán complejas, oscuras y, a veces, no escritas.

Sin embargo, esa imagen está cambiando ahora que la IA ha llegado detrás de escena del principal motor de búsqueda, cube Dale Bertrand, Estratega de contenido y search engine optimisation de Fireplace and Spark. Su aprendizaje automático ofrece resultados de búsqueda más precisos, adaptables y contextuales. También brinda a los especialistas en advertising and marketing otro enfoque para el éxito de los resultados de búsqueda: una estrategia impulsada por un propósito.

Desarrolle una estrategia de #search engine optimisation impulsada por un propósito que satisfaga el algoritmo de #IA de @Google, cube @joderama a través de @CMIContent @pageonepower. Haz clic para twittear

En la Cumbre ContentTECH de 2022 y en una reciente Pregunte a la comunidad CMWorld En una entrevista, Dale habló sobre lo que significa la mayor dependencia de Google en un algoritmo controlado por IA y cómo un enfoque basado en un propósito puede ayudar a su marca a competir con peces más grandes en el mar de search engine optimisation, e incluso a vencerlos.

Búsqueda de una mayor inteligencia search engine optimisation

En los primeros días de la búsqueda digital, los fundadores de Google utilizaron la estructura de enlaces de la net para clasificar los resultados de las páginas más relevantes. “Básicamente, si tuviera los enlaces correctos a su sitio net y el palabras clave en tus páginas, estarías bien posicionado”, cube Dale.

Pero ahora, es más importante comprender cómo se entrena ese motor de IA que seguir las reglas técnicas de search engine optimisation. Dale cube que hacer este cambio de mentalidad puede ayudar a establecer su contenido en el camino hacia una mayor visibilidad en la búsqueda y un rendimiento de advertising and marketing más sólido en normal.

Ahora es más importante entender cómo se entrena ese motor de #IA que seguir las reglas técnicas de #search engine optimisation, cube Dale Bertrand de @Fire_and_Spark a través de @joderama @CMIContent @pageonepower. Haz clic para twittear

Los ingenieros establecen las pautas de calidad técnica

Los ingenieros humanos todavía están involucrados en la clasificación de la relevancia del contenido. Pero en lugar de programar el algoritmo, su función es calificar la confiabilidad, la precisión del contenido, la autoridad y la conexión de un sitio con otros proveedores de contenido relevantes sobre el tema en cuestión.

“Esa información de calidad se recopila como un gran conjunto de datos de sitios net que han sido calificados, que es parte de lo que alimentan al algoritmo de Google para entrenar la IA”, cube Dale. «Hay un documento grande y largo por ahí: el guía de evaluadores de calidad net. Cualquier especialista en advertising and marketing puede leerlo para ver qué buscan los evaluadores al crear el conjunto de datos de capacitación para la IA de Google”.


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AI agrega señales de comportamiento

A partir de ese momento, el motor de inteligencia synthetic de Google se hace cargo, rastreando los comportamientos de búsqueda, analizando las señales de intencióny correlacionar esos conocimientos con los datos de calificación de calidad para determinar el contenido más relevante para una consulta de búsqueda.

Pero, cube Dale, tenga en cuenta: «El motor de inteligencia synthetic de Google no se preocupa por su contenido, solo se preocupa por su propio rendimiento». Está buscando confirmación de que el contenido que selecciona ofrecerá una experiencia satisfactoria para los buscadores. Su trabajo es asegurarse de que vea el contenido de su marca como una ganancia possible.

Demuestra que tu #contenido tiene lo que se necesita para obtener mejores resultados de búsqueda. Genere impulso a través de la comunidad y demuestre autoridad multifactorial, cube Dale Bertrand de @Fire_and_Spark a través de @joderama @CMIContent @pageonepower. Haz clic para twittear

Promotores de propósito compartido autoridad multifactorial

Dale analiza dos formas en que las marcas pueden demostrar que su contenido tiene lo que se necesita para brindar los resultados deseados de la IA:

  • Genera impulso a través de la comunidad. Una comunidad detrás de su marca visita con frecuencia su sitio net, interactúa con él y se vincula a él. Recomiendan sus productos y servicios y amplificar su página net. Dale cube que estas acciones demuestran un alto nivel de intimidad con el cliente. La IA de Google utiliza los artefactos del éxito de este contenido (alta participación, baja tasa de rebote y alta tasa de clics) para confirmar que su sitio y su contenido son amados.
  • Demostrar autoridad multifactorial. Parte de la investigación de AI de las marcas que resuenan con los consumidores en línea es la compañía que mantienes, cube Dale. Individuos autorizados, organizaciones y personas influyentes pueden contribuir a la autoridad de su marca vinculando, citando y amplificando su contenido a través de sus canales y plataformas.

Demuestra que tu #contenido tiene lo que se necesita para obtener mejores resultados de búsqueda. Genere impulso a través de la comunidad y demuestre autoridad multifactorial, cube Dale Bertrand de @Fire_and_Spark a través de @joderama @CMIContent @pageonepower. Haz clic para twittear

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Cómo usar el propósito para desarrollar el poder de search engine optimisation

Dale describe un estrategia search engine marketing eso puede ayudar a generar autoridad e impulso al centrarse en un propósito en el que su marca cree: “Con suerte, su marca representa algo. Pero [for SEO]es aún mejor si su marca promueve activamente un cambio que desea ver en su industria”.

Al usar tu contenido para construir conversaciones valiosas en torno a ese cambio, le das las herramientas a aquellos con un interés establecido para difundir los mensajes de tu marca. Estos datos sobre esta relación recíproca demuestran la tracción de marca que la IA de Google ve como prueba de que su contenido es una apuesta de búsqueda sólida.

Dale comparte un ejemplo de cliente:

Trabajé con una marca que vendía productos hechos a mano para niños. El gobierno de los Estados Unidos estaba a punto de aprobar una ley que lo habría hecho tan [small businesses like this] habría tenido que hacer pruebas por valor de 100.000 dólares antes de que se le permitiera vender un solo producto. Pudimos liderar el movimiento contra esa ley y convertir eso en una campaña de search engine optimisation que generó autoridad, vínculos de retrocesoy participación en el sitio net: todo lo que busca la IA de Google.

Explica el proceso que usó para lograr esos resultados:

Paso 1: encuentre grupos de alto perfil y aprenda sobre las causas que apoyan

Encuentre socios potenciales: personas influyentes, organizaciones sin fines de lucro, organizaciones de defensa y otros que estén trabajando para lograr un propósito en el que su empresa pueda tener un interés. Podría ser una organización que ha escrito sobre ayudar a las personas previamente encarceladas a encontrar trabajo, personas influyentes que promuevan negocios dirigidos por veteranos o un evento que apoye a los jóvenes desfavorecidos en su comunidad native.

Cuando haya identificado candidatos viables, investigue sus puestos y cómo se comunican sobre ellos en sus conversaciones en línea. “Necesita comprender qué temas les preocupan a estos influencers, sobre qué escriben, qué sucede en sus conversaciones sociales. Todas esas cosas son objetivos para su campaña de search engine optimisation impulsada por un propósito”, cube Dale.

Paso 2: Elija una misión que su contenido apoyará

Una vez que encuentre un área con suficientes seguidores de base, elabore un estado de la misión a su alrededor para la campaña de search engine optimisation de su marca. Debe ser algo de lo que su marca pueda hablar auténticamente; de lo contrario, las audiencias verán a través de él. “Tiene que estar basado en los valores de tu organización porque vas a respaldarlo. Al remaining del día, si no te preocupas por alimentar a los niños hambrientos, esa no puede ser la misión”, cube Dale.

Si está en el lado B2B u opera en un mercado abarrotado, puede valer la pena adoptar una misión única o incluso un poco controvertida para diferencia tu marca. «[You might think] la sustentabilidad es un bien [purpose to build on]pero tantas empresas han abordado este tema que no mueve la aguja desde la perspectiva del advertising and marketing de búsqueda”, cube Dale.

En lugar de simplemente elegir un tema candente, sugiere buscar un nicho, como un cambio crítico que afecte la cadena de suministro de su industria o un problema regulatorio que afecte los costos del producto, para movilizarse. Si lo hace, puede ayudar a insertar su marca en conversaciones relevantes con las que sus competidores más grandes y de mayor perfil pueden no estar asociados.

Paso 3: Cree contenido «citable» alineado con su misión

El objetivo no es promover la participación de su marca con la causa elegida; es crear contenido que sus organizaciones asociadas puedan citar al hacer sus caso de la causa. “El contenido es flamable para su defensa: les brinda información fidedigna y fidedigna que pueden usar en sus argumentos”, cube Dale.

Por ejemplo, cube Dale, entreviste a alguien personalmente afectado por la misión, escriba un artículo de opinión sobre el cambio que su negocio está promoviendo o publique un investigacion authentic reporte. “Este es el tipo de contenido que [they] mencionaría y vincularía orgánicamente mientras intentaba transmitir su punto de vista en sus propias conversaciones de contenido. Así es como obtendrá un compromiso más profundo y mayores vínculos de retroceso que la IA de Google puede ver”, cube Dale.

Paso 4: comuníquese con otras personas influyentes de concepts afines

Con un cuerpo de contenido centrado en un propósito citado y vinculado, puede aumentar la autoridad y el alcance de su contenido al compartir los resultados con otras personas influyentes que se preocupan por el tema. Pero en lugar de realizar una gran campaña de correo electrónico, comuníquese con ellos individualmente por correo electrónico o mensaje private en los canales sociales.

En este alcance, concentre sus mensajes en promover la misión. “No estamos promocionando nuestro negocio, nuestros productos y servicios, o nuestro contenido. Estamos diciendo, ‘Oye, vi que eres un gran defensor de ayudar a jóvenes previamente encarcelados a encontrar trabajo’. Tenemos una entrevista, su audiencia estaría interesada en… ¿nos ayudaría a promocionarla?’”, explica Dale.

No solo es más possible que los influencers respondan a este tipo de divulgación, sino que también pueden estar más dispuestos a promocionar tu contenido sin compensación porque les ayuda a crear contenido en un área que les apasiona, cube Dale.

Impulse un propósito compartido y encuentre un mayor éxito de búsqueda

En un paisaje lleno de gente, donde alcanzar un primer puesto en SERP Es más difícil de lograr que nunca, es hora de que los especialistas en advertising and marketing dejen de intentar ser más astutos que el algoritmo de búsqueda. Al poner un propósito humano compartido en el centro de su estrategia de search engine optimisation, su contenido transmitirá todas las señales de autoridad, relevancia y valor que busca la IA de Google.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content material Advertising Institute