Una guía práctica para pequeñas empresas


En los EE. UU., solo El 49% de las pequeñas empresas invierten en optimización de motores de búsqueda (website positioning). Eso significa que más de la mitad de ellos están dejando tráfico, clientes e ingresos sobre la mesa al no mejorar su posición orgánica en Google.

Cuando dirige una pequeña empresa, especialmente una que es tradicional, puede ser difícil conceptualizar el viaje del comprador a su empresa. Aunque el boca a boca sigue siendo una forma common de advertising, no es la única forma en que los clientes lo encontrarán. La mayoría de las veces, utilizan las búsquedas de Google para investigar las empresas en las que planean comprar mucho antes de llegar a una tienda o a la página de pago en un sitio net.

Por eso es importante mejora tu posición orgánica en Google con SI EL. El concepto de website positioning puede sonar aterrador, y hay muchas opiniones sobre si vale la pena el esfuerzo. Sin embargo, cuando piensa en website positioning como una forma de ayudar a sus clientes antes de que realicen una compra, verá que el valor paga dividendos a largo plazo.

Cómo mejorar el posicionamiento en Google

1. Actualice su perfil comercial de Google.

Perfil empresarial de Google es una herramienta gratuita que ayuda a los clientes a encontrar negocios en línea. Esta herramienta funciona para las búsquedas normales de Google, pero también se integra con Google Maps para que los clientes puedan encontrar empresas mientras se dirigen a un destino.

Al verificar y actualizar su perfil comercial de Google, puede ayudar a que su empresa se destaque en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y obtener más tráfico para su sitio net o su tienda física. Aquí están las actualizaciones más importantes para hacer en su perfil:

  • Agregue la dirección, el número de teléfono y el horario de la tienda correctos
  • Agregue la URL de su sitio net
  • Incluye tus perfiles de redes sociales
  • Actualizar imágenes con nuevas ofertas, promociones y productos.
  • Agregue una foto de la ubicación física y el edificio de su empresa

Cada uno de estos puntos ayuda a un cliente potencial a tomar una decisión sobre su negocio. Sabrán qué tan lejos deben viajar (si es que tienen que viajar), dónde pueden encontrar más información sobre su negocio, cómo son sus productos y servicios, y tendrán información sobre sus últimas promociones y ventas.

Este es un ejemplo de un perfil comercial de Google:Perfil comercial de Googly de Chef Oya's The Trap en Indianápolis, IN

2. Familiarícese con los factores de clasificación.

Google ha identificado cuatro factores que su algoritmo de búsqueda tiene en cuenta al clasificar el contenido. Éstos incluyen:

  • Las palabras en la consulta
  • La relevancia y usabilidad de las páginas.
  • La experiencia de la fuente
  • La ubicación y la configuración de la cuenta de Google de un buscador

Aunque algunos de estos factores están fuera de su management como propietario de un negocio, puede crear contenido teniendo en cuenta la mayoría de ellos.

3. Optimice su contenido existente.

La optimización del contenido existente suele ser una forma más rápida y eficiente de dirigirse a nuevos clientes sin invertir en contenido nuevo. Si el sitio net de su empresa incluye un weblog o incluso una easy página de destino, puede actualizar estas páginas para atraer a las personas que buscan los productos y servicios que usted vende.

Bueno, ¿cómo encuentras a esa gente? ¿Y cómo sabes lo que están buscando?

Si bien es imposible controlar los términos de búsqueda exactos que un cliente potencial escribirá en la barra de búsqueda de Google, puede comprender lo que los usuarios han buscado en el pasado y ver predicciones de lo que buscarán en el futuro.

Para orientar palabras específicas en la consulta de un buscador, primero querrá hacer investigación de palabras clave en su negocio, industria, productos y servicios. Puedes usar Herramienta de estrategia de contenido de HubSpot o herramientas pagas como Ahrefs, chicao semrush para obtener datos de palabras clave granulares y detallados. También hay herramientas gratuitas como Planificador de palabras clave de Google. Para predecir la demanda de búsqueda futura, puede utilizar la herramienta gratuita Tendencias de Google.

Recurso destacado: Software program de advertising website positioning

SEO y estrategia de contenidos

4. Identifique las lagunas de contenido.

LA brecha de contenido es doble. Puede aparecer como un tema poco explorado o inexplorado en su industria o nicho, o puede ser una etapa en el viaje de su cliente que aún no está cubierta por el contenido de su biblioteca existente.

Ambos tipos de brechas de contenido son oportunidades emocionantes para crear contenido nuevo que resuene con su audiencia y tenga el potencial de generar ingresos.

Al usar algunas de las mismas herramientas en el consejo anterior, puede ejecutar un auditoría de contenido para identificar palabras clave que correspondan a lagunas de contenido. Esto hace que sea sencillo verlos de un vistazo e incorporarlos en su próxima publicación de weblog, página de producto o incluso en su página de inicio.

5. Incluya el texto alternativo de la imagen.

Ya sea que estén en su sitio net, perfiles de redes sociales o perfil comercial de Google, las imágenes son una parte basic para mejorar su posición orgánica en Google. ¿Por qué? Debido a un campo easy (y a menudo pasado por alto) llamado texto alternativo.

Para entender por qué el texto alternativo es tan importante, debemos pensar como un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda no pueden «ver» las imágenes como lo hacen los humanos, por lo que necesitan otra forma de procesarlas. El texto alternativo es una descripción basada en texto de una imagen que le permite al motor de búsqueda saber de qué se trata la imagen y qué tan estrechamente relacionada está con el tema o la palabra clave con la que está asociada en la página.

Ejemplo de texto alternativo en el paquete de imágenes de IKEA para fundas de almohadas

Sin texto alternativo, es casi imposible que los motores de búsqueda como Google reconozcan y clasifiquen sus imágenes de manera efectiva. Como resultado, podría perder tráfico adicional y clientes que pueden haber encontrado su sitio net a través de un paquete de imágenes o una búsqueda de imágenes.

6. Responda las preguntas más frecuentes.

Si tiene una sección de preguntas frecuentes en su sitio net, ya está avanzando para mejorar su clasificación en Google. Para hacerlo aún mejor, eche un vistazo a su página de preguntas frecuentes y busque las mismas preguntas en Google. ¿Que ves?

Si tienes una peluquería native y una de tus preguntas frecuentes es «¿Cuál es la diferencia entre balayage y ombre?» es posible que vea aparecer este cuadro en la SERP:

Ejemplo de un cuadro de preguntas también para personas

El cuadro «La gente también pregunta» es una excelente manera de ver preguntas adicionales sobre las que sus clientes pueden tener curiosidad. Puede agregar preguntas similares a su página de preguntas frecuentes, lo que le brinda aún más oportunidades para aumentar su clasificación en Google.

7. Eche un vistazo a sus competidores.

El consejo last que tenemos para mejorar su posición orgánica en Google es echar un vistazo a su competidores. Sin embargo, no le recomendamos que copie a sus competidores. El objetivo de analizar su estrategia de palabras clave con herramientas como Ahrefs, Moz o Semrush es comprender sus brechas de contenido (¿recuerda las de antes?)

Al comprender los temas que sus clientes están buscando y que sus competidores no están cubriendo, puede llenar el vacío con su propio contenido que tenga en cuenta los factores de clasificación y la investigación de palabras clave.

Posicionarse más alto en el SERP de Google

Como una pequeña empresa, debe usar muchos sombreros, y el gurú de Google es uno de ellos si desea atraer más tráfico a su sitio net y más negocios a sus tiendas. Afortunadamente, no tienes que saber todo acerca de cómo funcionan los motores de búsqueda para ver tu negocio arriba en la página 1 de Google. Estos consejos son conceptos básicos de website positioning probados y verdaderos que pueden ayudar a su empresa a obtener más visibilidad de los clientes que lo buscan específicamente.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en diciembre de 2006 y se actualizó para que sea más completa.

estrategia de posicionamiento en buscadores