Unity se fusiona con IronSource | VentureBeat



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Unity anunció hoy que ha llegado a un acuerdo con fuente de hierro. Este último se fusionará con Unity y se convertirá en una subsidiaria de propiedad whole.

La transacción de todas las acciones valora a IronSource en aproximadamente $ 4.4 mil millones y se espera que se cierre en el cuarto trimestre de 2022. Los accionistas de Unity poseerán el 73,5% de la compañía combinada, mientras que los accionistas de IronSource poseerán el 26,5%. El CEO de IronSource, Tomar Bar-Zeev, se unirá a la junta directiva de Unity luego de la fusión.

Tras la fusión, el motor de juegos, la plataforma de anuncios y los servicios de juegos de Unity se fusionarán con las soluciones de mediación, publicación y monetización de IronSource. Según Unity, esto será»[give] desarrolladores una forma fluida e interoperable de crear, hacer crecer y monetizar sus creaciones a lo largo de su ciclo de vida”. En términos más inmediatos, la mediación de IronSource «aprovechará la fuerza combinada de las redes publicitarias de las dos empresas para ofrecer un mayor alcance de usuarios y escala de datos y proporcionar un mayor retorno de la inversión publicitaria a los anunciantes».

En cuanto a por qué las dos empresas se están fusionando, Roman Garber, director de advertising and marketing de Tenjin, ofreció esta explicación: “Siento que ambas empresas necesitaban esta fusión para competir con gigantes publicitarios como Google, Meta, TikTok y AppLovin. Y definitivamente pueden hacerlo si juegan bien sus cartas: nuestros datos muestran que Unity e ironSource fueron la tercera y cuarta redes publicitarias más grandes en términos de inversión publicitaria de iOS por juegos hipercasuales en el primer trimestre de 2022. Combinadas, son una fuerza formidable. Las referencias a una ‘plataforma para Creator Financial system’ también apuntan a planes para una plataforma todo en uno donde los usuarios pueden crear, monetizar y publicitar juegos y otro contenido».

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